亲爱的|《演员请就位》尔冬升再说大实话：电影是否卖钱与好坏未必挂钩( 二 ) 时代|电影|实话|宣发|观众|质量

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这么说当然不是否定《战狼2》或《哪吒之魔童降世》的优秀，但它们取得的票房神话除了影片本身质量上的优秀以外，必然还夹杂着许多其他的因素，比如说上映的时机。时机又包含许多层面的东西，比如说档期本身的热度，比如说同期的对手。

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而对手方面，《战狼2》上映前几乎没有强片撑场，上映后三周内也仅有《三生三世十里桃花》曾被市场寄予一定希望，但其令人不敢恭维的质量就决定了自己只能是炮灰。另外试想一下，如果《战狼2》与《哪吒之魔童降世》同期上映，彼此对打，那么即便可以创造双赢局面，却也一定会有所分流，恐怕影史前两名的位置就不一定属于它们了。
影响电影票房的重中之重还有宣发，宣发很大程度决定了影片的呃初始排片。虽然电影口碑会影响上座率，上座率会进一步影响后续排片，但有些影片的量级过小，初始排片过低，还没机会打出口碑就被迅速淹没了，根本没有翻身的机会。

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比如电影《喊·山》在上映时排片极低，最终票房不足百万。但其豆瓣评分达到了8.0分。这倒并不是影片曲高和寡，因为电影后来在短视频平台被提起吸引了不少观众在线观看，打分人数四万多的情况下仍然维持了这样的高分，说明影片大众是能够接受和认可的。所以电影还是吃亏在演员知名度不够高，宣发力度不够大，排片低票房也就低。