大院|“正午阳光们”出品，还是“好饼”吗？( 四 ) 官宣|张新成|阳光|剧集|大部分

后流量时代，寻找新的生存方式
经历了流量时代对影视行业的“摧残”后，观众的“用脚投票”也让资本和制作方意识到，一味地使用流量明星已经不能满足数据KPI的要求。
尤其在各大平台“烧钱”竞争的流量时代初期，头部演员的片酬都是千万级别打底，演员片酬占据整个项目投资的大半，预留给剧集制作的费用自然也就大大减少，成品效果可想而知。
影视从业人员李玲告诉燃财经， “虽然很早就在说要降低演员片酬，但是一直很难执行，前几年一线演员还可以随便叫到8000万元，现在能好一些了。 ”
在数据造假成为行业共识之后，资方意识到高昂的成本难以收到对等的回报。也就导致，在现实题材等国民剧中，制作方对流量的使用越发谨慎。在行业观察人恺嵩看来，流量代表注意力经济，是有可取之处的，但是目前需要提升管理和资源配比水平，并找到演技派和流量的一种平衡，但这对制片人的能力要求非常高。
因此，现在市场上对流量明星的应用，则更有针对性地面向年轻受众，较多地出现偶像或仙侠剧中。
孟静清晰地感觉到，大量使用流量明星还是前几年的事，现在制作方更多地会选择迎合观众。比如讨好女性观众，去做一些偏“女权”的内容（不过有时会很生硬反倒适得其反）；或者跟进一些社会焦点情绪，如重男轻女造成的原生家庭不幸等，让观众看着很“爽”的非黑即白的内容。

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图/《开端》剧照
来源/豆瓣
不过，这些方式并不能从根本上制作出精品内容，让视频平台从中获取足够的利益，进而“扭亏为盈” 。
2022年，爱优腾等平台统统对外宣称“降本增效” ，试图挤掉十年烧千亿的行业“泡沫” ，让整个市场进入规范化发展。
“互联网进入影视行业后，确实哄抬高了一些东西，现在的这些操作，其实是在将行业里的水分慢慢往下挤，对于我们这些尽量压低成本不乱砸钱的公司，其实是一件好事，因为我们之前一直都靠自己的内容做分账，自负盈亏。 ”李玲表示。
这种情况下，无论是平台定制剧（自制或版权），还是分账剧，都需要创新。
在贾希骞看来， “过去过于饱和的类型和项目，平台和观众都是不会认可的。尤其是定制剧，它们现在更喜欢新奇特的内容，比如《开端》，开辟了无限流题材，对于观众来说是一种很夺人眼球的内容。如果还遵循老模式的甜宠剧则很大程度上无法获得S评级，从而拿不到投资。而分账剧因为自负盈亏，则更需要对作品的精雕细琢，总要打动一部分受众，才能足够覆盖成本，进而获取利益。 ”
恺嵩也认同这种观点， “平台分账规则的变化，影视行业未来的天下肯定是剧本为王、创意为王。因此虽然现在不少公司会陷入不知所措，但短暂迷茫之后，更多的资金应该会配比到制作领域去。毕竟对于剧集来说，剧本和表演才是硬实力。 ”
参考资料：
《不必神话正午阳光》，来源：河豚影视档案
《侯鸿亮：他是一位懂创作的制片人》，来源：中访网
*题图来源于视觉中国。
*文中小利、李玲为化名。
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