综艺节目|《国家宝藏》为啥打不开知名度？文博综艺节目营销宣传实在太难了国家宝藏

文章图片

文章图片

文章图片

历经半个世纪的发展，文博类综艺节目已从冷门型综艺成功跻身大众期待型综艺，每当有新的文博类型综艺节目播出总会引起大众的广泛关注，这其中有其自身不断革新的成果，也有大众文化自信不断觉醒地助力。
在移动互联网时代，场景化传播的重要性不言而喻，尽管文博类综艺节目也通过各种方式积极拥抱场景化传播一新的传播趋势，但是并未形成系统有效的传播策略，在场景化传播方面仍存在一些不足，要想使文博类综艺节目在移动互联网时代达到更好的传播效果，发挥其特有的文化传播价值，亟需找到其在场景化传播中的应用困境，目前文博类综艺节目传播过程中有哪些问题呢？一起来看看。

一、沉浸式场景叙事陷“消解历史”争议场景化传播应该以实现沉浸式的用户体验为目标，在文博类综艺节目中，实现观众沉浸式体验的重要方式是在节目中构建高度还原的文物的历史场景从而让用户产生身临其境的“错觉” 。在此类场景建构的过程中，场景中的人物本身、人物服装、舞台布景、故事情节等都足以影响到整个节目的场景化叙事效果。一个能够使观众产生沉浸式体验的场景不仅需要场景叙事者精湛的演绎，情节的真实合理以及细节的完美复刻也至关重要。但是在目前的文博类综艺节目中，众多沉浸式的叙事场景却常常陷入“消解历史”的争议。
1、场景叙事者与文物适配性争议在文博类综艺节目所构建的沉浸式场景中，大多数情况下场景中的表演者默认承担叙事者的责任，其是引导观众情绪的关键因素，可以说一个与文物气质吻合且演技受到观众认可的表演者可以在很大程度上提升沉浸式的场景叙事效果。然而，在当下的文博类综艺节目中，观众对某些场景的叙事者并不认可。
例如在《国家宝藏》中，每位国宝级文物都有一位明星国宝守护人。国宝守护人不仅担任串联文物前世今生故事的重要作用，还在文物“前世”故事的演绎中担任主角。这些明星国宝守护人在一定程度上因其自身的名人效应为节目带来了一定数量的观众，但很多观众认为某些明星与国宝关联程度不高，演技粗糙，令观众常常“出戏” ，甚至有网友评论“演员的气质与历史记载格格不入”、“为了迎合演员就传达错误的历史故事信息误人子弟，不如取消该环节” 。
还有一部分网友认为，由于在节目中明星对文物的解说过多，挤占了专家的话语权，而明星对文物了解程度不高，并不能做到对文物历史及文化的娓娓道来，并且语言生硬，表演痕迹过重，影响了节目的沉浸式场景体验。类似关于场景叙事者争议在用户群体中借助社交手段不断发酵，成为阻碍文博类综艺节目实现沉浸式用户体验的首要问题。

2、史料再创作消弭历史真实性【综艺节目|《国家宝藏》为啥打不开知名度？文博综艺节目营销宣传实在太难了】除了场景叙事演员与文物主题不匹配影响用户体验之外，节目中场景所演绎的故事情节与真实史实的偏差也常常使文博类综艺的场景化叙事陷入窘境。文博类综艺节目融入了较多娱乐因素从而使节目更符合现代受众的接受习惯，但观众对文博类综艺节目的知识性期待并没有因为其综艺性的提升而降低，通过节目了解文物真实的历史故事仍是文博类综艺节目观众的基本需求，对待文博文化应该专业、严谨也是绝大多数观众的基本共识。