断货涨价无米之炊相机行业的2022和未来 _断货涨价无米之炊相机行业的

引言：
2022年5月的一天，尼康京东官方直播间的主播无奈地向网友解释：我们现在真的不确定什么时间有货，也许是5月末，也许更久。在刚刚结束的520品牌营销上，各大相机厂商可谓十分尴尬。一方面结合营销任务，推出了一系列的活动，另一方面却面临无货可卖的境地。这种情况不仅仅是在5月这个相机销售的黄金月发生，早在清明前后，甚至去年年底，相机厂商们就处在这样的巧妇难为无米之炊的尴尬境地了。芯片的短缺、疫情的困扰，都在不断地拷问这个行业。

文章插图
芯片荒的殃及
2019年年底以来，受全球新冠疫情的影响，芯片产业链经历了非常大的冲击。一方面产业链面临断档，另一方面芯片需求也在疫情的推动下爆发式增长。一时间供需的严重不平衡，导致芯片先涨价，后断货。从另外一个维度，接连不断的国际贸易摩擦，无疑给芯片行业雪上加霜。受影响最大的是汽车行业，很多车企面临减产和停产风险，近期闹的沸沸扬扬的保时捷方向盘电动调节缺失问题也正是芯片荒带来的恶果。在这样一个信息化和人工智能的时代，芯片荒殃及的行业越来越多。相机行业也无可避免。有消息称，索尼已经宣布暂时停产旗下部分老款产品，更稀缺的芯片将用在更高端的设备上。而作为中高端中坚力量的SONY A7M4 ，自发售后一直一机难求，虽然会有小范围到货，但原价买到也十分困难。佳能EOS R3以及尼康Z9到目前为止，消费者还依旧很难拿到手。
疫情的雪上加霜
如果说芯片的短缺是因疫情而起，那么后疫情时代所带来的一系列连锁反应，就从仓储、物流、等层面给相机行业带来沉重打击。尼康和富士的国内总部总仓均位于上海，自上海疫情爆发至今，尼康和富士处于全线断货的状态。相比尼康的断货荒，富士改为从苏州工厂直发的方式自救，但依旧是九牛一毛。笔者走访了所有的线上和线下渠道，相较前段时间上海疫情的全线断货，目前尼康和富士都正在为618大促做准备，部分机型采取预付定金的形式小范围开售，其他大部分机型包括镜头依然一货难求。现货二字已成奢望。相比尼康和富士，佳能和索尼似乎要好一点，明星机型不间断地分批次上架，保证了销售层面不断档。但疫情和芯片的影响，也直观的体现在了这两个品牌身上。3年以来，全线产品价格史无前例的坚挺。明星产品加价才能拿到成为了常态。3年前， 2万元购入到手的产品，在使用了3年后，还能在二手市场卖到1.8-1.9万。全新明星产品加价1000-3000元已成为常态。

文章插图
手机行业的进击
除去疫情和芯片的因素，相机行业也远没有那么乐观。在智能手机普及大潮过后，手机行业进入了细分领域发力的下半场。从最初的比系统，比屏幕，比芯片的核心差异需求，逐渐过渡到了比续航，比摄影，甚至比游戏、比办公的2.0细分差异需求。近几年，先不说苹果、三星这样的外来品牌在手机摄影领域的强势进攻，单从国内品牌来看，华为、OPPO、VIVO甚至一加等品牌，都开始发力手机影像系统。更大尺寸的CMOS、联合相机头部厂商的色彩调校、镜头镀膜技术，乃至计算摄影的独立芯片。让手机在拍照和拍视频方面与相机的差距越来越小。对于大部分摄影爱好者及普通用户来说，买相机几乎成为了完全多余的事情。曾经身边很多人问笔者购买什么相机，听了他们的需求后，我都会推荐他们更换一个拍照好的手机就行了。一方面他们对画质并没有过高需求，这里说的画质，是将照片1:1放大后的标准。如果你在手机上看朋友圈的照片，那你很难从画质上分辨手机出片还是相机出片。另一方面相机是有一定的使用门槛的，你需要学习一系列的专业知识，才能更好的使用相机，如果是一个完全不懂摄影和相机的人，用相机拍出来的照片和视频十有八九的第一感觉是，这怎么还没有手机拍的好。这就涉及到了另外一方面，手机的计算摄影。当你拿手机拍照的时候，按下快门，手机就通过计算，自动的帮你完成了一部分后期，比如曝光的调整，虚化的调整，甚至是畸变的校正和色彩的优化。对于大部分人来说，手机玩摄影依然足够。这就导致了相机的需求相比早些年有了很大的变化，相机在大部分人认知里的存在感正在迅速降低。过去相对富裕一点的人，都会考虑入手一部相机，来匹配自己的精致生活。现在，他们也许不会了。一个小问题，问问你身边那些非摄影圈人士，他们的相机在家吃灰多久了？