品牌|德云社“男团”的商业化之路偶像|身份|相声|电竞|直播|张云

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文丨CBNData消费站
德云社在培养“偶像”的道路上越走越欢了。
前不久刚刚收官的《德云斗笑社》，说是一档喜剧厂牌真人秀，实则更像是德云社内部一档以培养“德云男团”为目的团综。在节目初始， #德云偶像男团#的宣传tag就已经打在了公屏上。

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德云社偶像的诞生
一开始，德云社接触“偶像运营”十分具有偶然性。这还要从德云社第一代流量型相声演员张云雷说起。
张云雷的走红让德云社看到了机遇。 2019年开始，张云雷不再只出现在相声剧场里，他拍杂志、上综艺，还出了自己的音乐EP 。
张云雷的第一张音乐EP《蓝色天空》，卖出了174万张，目前销量达到1747万。今年10月，他又再次出了一首单曲《牵挂》，截止目前卖了193万张。

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目前，德云社已经形成了“云鹤九霄”的练习生体系，除了线下的开箱演出外，他们其中一部分人已经一脚跨进娱乐圈，上综艺、拍杂志、接代言成为了最主要的三个方向。

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除了张云雷、秦霄贤等社内头部流量，德云社也没放弃让其他“男团”成员露头的机会。
为了提高大众认知度，开始频繁让他们出社参与综艺节目。
有媒体统计，今年过半，德云社已经先后上过20余档综艺节目，抛开已经转型成艺人的综艺劳模郭麒麟不说，弟子们参加的综艺类型也是五花八门。德云社六队队长张鹤伦，出现在电竞综艺《荣耀美少女2》阵容中，担任明星经理人。云字科弟子朱云峰（烧饼）前两天才刚刚官宣参与男团竞演真人秀《追光吧！哥哥》，要参与到真实的“男团选秀”中去。
从唱歌到选秀再到电竞经理人，虽然在相声演员的身份上无限附加了各种娱乐圈属性，但是既然想在偶像赛道上分一杯羹，德云社确实要多想一些维持热度的方法。
德云社的“恰饭”方式

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波碧水的起死回生再次证明了德云女孩的价值所在。除了美妆品牌，德云社又不满足的把手伸向了服装潮牌。 2019年8月，德云社宣布和国潮品牌华人青年联名，生产德云五队、德云七队、德云九队的潮牌队服，如今店铺热销前3的衣服，都是德云社联名服饰。

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从接外务到自有品牌自销，德云社已经依靠德云女孩们完成了不少商业KPI 。不光是品牌带货，德云社今年也乘上了直播带货的东风，让一些弟子加入到了电商直播的阵营。如鹤字科弟子孟鹤堂，在双11期间多次以嘉宾身份进入薇娅直播间，以说相声的形式配合薇娅进行带货。