角色|热搜、造梗、催更……剧集营销“卷”出新花样出圈|剧情|剧集|花样|白敬亭

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文| 文小刀
近日， #今日不加更者诛#这则充满“暴力”的话题词冲上热搜，点进一看，原来来自备受《恰似故人归》断更折磨的“大怨种”粉丝们。
由迪丽热巴和任嘉伦主演的《恰似故人归》播出已经接近尾声，在追剧日历中，大结局的更新时间是4月25日。这就意味着优酷要断更四天，这让追剧上头的剧粉们按捺不住了。
粉丝开启花式催更，前有#恰似故人归粉丝有三愿#、#今日不加更者诛#话题词冲上热搜，后有台词+催更内容结合的“催更文学”：“从此爱奇艺、腾讯、芒果、搜狐、哔哩哔哩随我们走遍！剩下这世界的阴间排播，没有男女主花絮、没有观众喜欢你的痛苦，由你来替我们承担” 。

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与此同时，热搜榜搜索“恰似故人归” ， “加更”“不够看”成为最新的关联词， “这下全网都知道是优酷独播了” ，网友说道。不过，从影视剧营销角度来看，这种“催更式”营销，也是近期新颖的营销方式之一，例如白敬亭发微博@腾讯视频催更《开端》， #白敬亭催更成功#迅速登上热搜，为《开端》的热度又添了一把火。

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从预热到官宣，爆发到结尾，营销早已不是“一锤定音”的买卖，而是在宣发的每一环节都要采取不同的方式，从而追求更大的宣传效果。
俗话说“酒香也怕巷子深” ，若是打造一部现象级的作品，营销上的创新更是重要。从借助热搜话题和粉丝效应的基本营销方式，到造梗出圈、IP角色运营等创新宣发模式，再到跨平台合作，营销进入了一个“百花齐放”的时代。
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热门话题词、粉丝效应，
影视剧中最常规的营销方式，是借力IP、演员陪伴式追剧、建立话题词等，这些方式是利用优质内容进行营销，发挥平台优势、凝聚粉丝力量。

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还有一种常规营销方式是路透。在拍摄过程中，有些片场总会“不经意”间流出未公开的图和视频，引起强烈反响甚至“强势出圈” ，从而引发更多观众对未播剧抱有更高的期待。《皓衣行》中主角大婚的路透图，使得剧迷们“垂死病中惊坐起” ，吃不了猪肉还能闻闻味儿；《打火机与公主裙》中陈飞宇的金发造型能让粉丝脑补十万字恋爱文...前期粉丝对一部剧好坏的判定越发跟路透有关，演员妆造的美丑、角色之间的氛围感等都是粉丝“押宝”的关键。

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但有时也有“押错宝”的可能性，比如《一见倾心》在前期宣传时的路透图，俨然一段“民国时期的旷世绝恋” ，但是播出后，粉嫩的滤镜、模糊的磨皮，让观众瞬间觉得被诈骗了。

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前期路透图的营销方式确实是提高剧集关注度的手段之一，但从整个宣发过程来看，