|京东发布《2022阅读报告》：抓住阅读的永恒价值( 二 ) |京东|市场下沉

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但是如果从阅读种类来看，高/低线之间的阅读习惯仍存在着较大差距。如下图可见，下沉市场购买中小学教辅的占比远高于一线大城市，但大中专教辅则明显低于后者。
低线用户更倾向于购买考试、农林业等“实用书籍” ，以及童书、小说、休闲娱乐、运动健身等书籍，而高线用户则在管理、经济、艺术、进口、IT技术等品类上领先。

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这一方面说明，相比工作紧张、节奏飞快的大城市居民，广大下沉市场的人们有更多时间投入到休闲、娱乐、亲子、看小说等项目上，日子更为舒适惬意；但另一方面，也显示出高低线级用户面对精神需求的选择的差异性。
从集中度上看，下沉市场购书类目更为集中，童书、中小学教辅、考试类图书成交额占比达44% ，比一线城市高30%（TGI）；而高线市场阅读书籍的品类分散。下图可见不同线级市场的购书结构对比。总体上看，下沉市场波动更大，说明其偏好更加集中，也就是某类书消费很多，某些类书消费很少。

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不过值得指出的是，两者间的一些差距正在变小。下图比较2021年与2020年占比变化可见，低线市场购买中小学教辅的占比明显下降。而自然、社会科学书籍的占比提升较快，同时经济、历史、外语、IT、政治/军事等类目书籍的占比都有增长；而客单价的增长，显示出下沉市场的用户也越来越倾向购买“大部头”、高质量、有价值的好书。

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随着消费者视野的拓展，以及京东物流的下沉，使越来越多正版图书可触达各下沉市场，下沉市场用户可享受一样的优惠和物流速度，因此一些原本不易买到的小众书、专业书，如今在低线级市场也可轻松买到，逐渐拉平各线级城市成交额占比。
需要指出的是，尽管文学、小说类书籍的增幅有所减缓，但依然最具有跨年龄、跨地域的价值。尤其在这两年，也许一个跌宕起伏的故事、一首“无用”却美好的诗歌、一段温暖人心的话语，都能在这个特殊时期给予人们治愈，泛起心中的涟漪。
民众对精神文化的需求十分旺盛
由李路执导、改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说的现实题材剧《人世间》，以平民子弟周秉昆的生活轨迹为线索，展示近五十年来中国社会的发展变迁，引发读者对中国社会发展的“光荣与梦想”以及改革开放进程的艰难和复杂有着深刻的共鸣。该剧在央视热播后也带火了原著的销售， 2月单月销量达到1月的18倍。相比全站人群，购书人受教育程度更高，其中大学（专、本科）学历者占比达66.2% 。
正如《人民日报》所指出：这是一部“兼具思想性、艺术性、观赏性的文艺精品” 。好的作品对读者审美、鉴赏能力有一定要求，同时也会有效提升民众的阅读、理解生活能力。

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从上图可见，在二线城市、下沉市场中，高中及本专科学历的读者占比超过了一线城市中的比例，而一线城市的高学历（研究生）占比最高；说明在广大下沉市场中，民众对优秀文艺作品以及精神文化的需求非常迫切。