圈层|当跨年晚会不再“合家欢”：这是小众的胜利，也是流量的狂欢卫视|用户|合家欢|胜利|流量

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文\冒诗阳
跨年晚会太多，观众有点儿不够用了。
2020年最后一天晚上， B站跨年晚会《2020最美的夜》开播仅37分钟，人气即超过2亿。一阵阵“小破站NB”的呼喊声，弥漫在整个弹幕中。
“1.6亿、1.8亿、2亿了！” ， “冲冲冲”……观众与B站一起数着快速向上跳跃的数字，声势完全盖过舞台上刘柏辛卖力的演唱。这一次，对B站流量的讨论热度，比晚会更有“流量” 。

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许多从不刷B站的“老年人” ，也在盛大的流量狂欢之下，知道了“爷青回”这一B站年度热词。
与B站的“出圈”相比，同期跨年的五大卫视在话题度上却远远不及。这背后，是创新瓶颈与受众平衡难题。
即便才办到第二年，但B站的跨年晚会，已然成为流量盛宴。
为平衡各个圈层用户的喜好，实现与主流的对话， B站晚会中还加入国粹京剧、昆曲等传统文化节目，四大名著屡屡被提及。

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于是，这成为一场不容失败的跨年晚会，它的目标受众已不只是B站老用户。
自11月中旬开始， B站美股（BILI）股价不断创出新高，截至12月30日美股收盘， B站股价当日涨幅14.43% ，达到94.35美元，而就在11月30日， B站股价还是62.86美元。与此同时， B站市值超过327.8亿美元，是同期爱奇艺的2.5倍，相比之下， B站营收规模则不到后者的二分之一。
继续保持增长，是B站的核心诉求。根据财报，截至2020年三季度， B站的月活跃用户规模已达到1.97亿，超额并提前完成全年1.8亿用户的目标。去年初， B站定下2021年月活目标2.2亿，以推动业绩增长。激进的未来战略之下，用户规模几乎是一切目标的核心。
用户人群上，截至三季度， B站“95后”用户占比仍超过80% ，一二线城市用户占比近50% ，两项数据虽然有下降，但扩大其他人群，显然是B站提升用户数量的大方向。
圈层上， B站则需要更急迫的融入大众、融入主流。而这场办到第二届的跨年晚会，与其说是为B站原住民、年轻人办的跨年节目，不如说是B站试图用年轻人的表达风格，实现与主流的一次对话。
B站跨年晚会的目标由“最懂年轻人”变为主流大众后，正逐步与几大卫视的跨年晚会面临相似的创作难题。当目标受众由小众圈层转向大众“合家欢” ，晚会为谁而办就成了问题。

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分众趋势下，小圈层足以爆发出更大的能量，由此缔造出的商业及流量传奇不胜枚举。说唱是，街舞是，电竞是，乐队也是。在跨年这一节点上，让不同圈层受众都能有各自喜欢的节目，或许是跨年节目保持口碑与流量的方向。
腾讯视频、爱奇艺、优酷纷纷推出“跨年”页面。腾讯视频的首屏给了湖南卫视，此外还可选择播出东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视的跨年晚会。相比之下，爱奇艺的跨年首屏给了浙江卫视，优酷首屏给了江苏卫视。但与腾讯视频一样，站内都可以直播五大卫视的跨年晚会，内容大同小异，并无核心差异。