九卦国有行股份行为什么都选择腾讯 _九卦国有行股份行为什么都选

来源 | 轻金融
编辑 | 武文张云迪
美编 | 杨文华

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各大银行开始发挥“线上线下”营销新模式的优势，通过自有渠道与外部互联网渠道双管齐下，实施精准、高效的营销策略。在选择外部互联网渠道的过程中，拥有亿级用户的微信平台，成为各大银行精准营销的必选平台。
一个值得关注的趋势是，国有行、股份制等头部银行，在2021年都选择了腾讯广告作为深度合作伙伴。这背后有怎样的趋势？2022年银行营销又有哪些新玩法值得关注？

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随着移动互联网时代各种新业态的出现，用户需求与偏好发生了巨大变化，这也使得传统的银行品牌建设、营销与拓客都面临全新的痛点。

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从上市银行2021年报来看，各大银行加大科技相关资本、人力投入的方向之一，就是营销投入。不少大型银行都加大了信息科技与营销投入力度。在营销拓客层面，其中头部银行有如下两大共同点。

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不过，从整个互联网行业来看，银行客户渗透率仍然不够，易观国际数据显示，手机银行服务应用最新月活用户4.8亿人，活跃人数全网渗透率45.72%，过亿月活的银行App仅1个，超过5000万的仅5个。

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在银行业探索营销模式创新的过程中，借助互联网巨头成为一致选择。
他们用户群庞大，更懂互联网，有更多成熟化的新玩法，能满足各类银行以及银行各类业务需求。在2021年，借助互联网渠道，银行精准营销的案例频现。
公开资料显示， 2021年越来越多银行选择了腾讯的产品与解决方案，借助互联网提升营销效率，包括多家国有行和股份制银行，借助春节、冬奥等重要营销节点，依托腾讯生态丰富而优质的内容，实现品牌在纷繁的营销环境中的有效突围。

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一个非常重要的变化，是银行业从过去单纯的效果买量，到尝试更多高质量的精品曝光，逐步走上品牌升级之路，精准营销也相较传统的营销实现了事半功倍的效果。

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当数字化、线上化成为银行各类业务类型的必然选择，银行营销也走入复杂多元的新时代。事实上，腾讯不断推陈出新，针对银行的各类业务都有针对性的前沿的产品与解决方案。
一是品牌形象重塑。在行业大分化的时代，各商业银行产品与品牌同质化现象严重，如何把差异化的产品与服务融入品牌定位中，是银行中长期能否制胜的关键。
【九卦国有行股份行为什么都选择腾讯】这方面，腾讯“TME线上演唱会”成为当下线上流量的大看点。当线下演唱会受制于疫情，线上演唱会成为满足用户音乐需求的重要渠道，涌现出一系列人气超预期的线上演唱会，4月15日崔健视频号首场线上演唱会观看人数突破4500w，4月1日复刻张国荣“热?情演唱会”全网播放量超3000w 。

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随着视频号的用户总量、用户使用时长不断增加，其营销价值愈发凸显，做好视频号运营，不仅可以帮助品牌提升曝光、做好用户运营，还能有效提升销售转化。腾讯广告也推出了“线上演唱会营销解决方案”，通过自身巨大的流量池，注入新的品牌元素，助推银行品牌认知度提升。