大多数音乐人目前几乎没有从流媒体平台赚钱的可能,在线音乐产业现状( 三 ) _在线音乐不赚钱互联网巨头为

根据腾讯音乐2020年年报，“社交娱乐服务及其他”的收入来源主要是直播和在线K歌中的虚拟礼物（virtual gift）销售。用户可以购买虚拟礼物送给主播或在线卡拉OK演唱者，表达支持和欣赏，即大家熟悉的“打赏”，还可以购买虚拟物品以显示自己的身份或状态，比如展示在个人页面的徽章（badge）。
腾讯音乐披露的2021年二季度运营数据显示，其社交娱乐移动月活跃用户数为2.09亿，约为在线音乐移动月活跃用户数的1/3；社交娱乐付费用户数为1100万，付费用户占比为5.3%，约为在线音乐付费用户比例的一半；至于单个付费用户贡献的月收入（Monthly ARPPU），在线音乐为9元人民币，社交娱乐为153.3元，两相比较，足见直播和K歌用户付费能力之强。
网易云音乐也想抓住直播和K歌的机会，在2018年推出直播业务，并上线“Look直播”独立App，2020年又推出K歌App“音街” 。目前网易云音乐App已在醒目位置加入了直播和K歌入口。
据其招股书，网易云音乐的“社交服务及其他”收入绝大部分来自直播，自2018年下半年推出直播业务后， “社交服务及其他”收入从2008年的1.2亿提升到2020年的22.7亿，占总收入比例从10.6%提升到46.4% 。
在线K歌也被越来越多互联网巨头盯上，快手在今年3月上线K歌App“回森”，又在5月上线“小森唱”；抖音则在6月开始内测K歌功能。

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音乐流量又导向了长音频
但在线音乐App使用时长已在缩减？
QuestMobile在《2020 中国移动互联网年度大报告》中称，比较2020年12月和上一年同期数据，网络K歌活跃的用户规模减少30.6% ，月人均使用时长减少12.9% ，被其他娱乐方式分流。而网络音频的月人均使用时长则增加了23.3% 。
有声书、播客等网络音频节目因为内容丰富、可以一心二用等特点，越来越受到碎片化时代网络用户的欢迎。
在线音乐巨头已经注意到这一趋势， QQ音乐和网易云音乐App都在醒目位置添加了到播客、电台的入口。
腾讯音乐在2020年12月开始与播客平台小宇宙App合作，又在2021年1月收购了“懒人听书”全部股权，4月又宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为“懒人畅听”，这些举动都旨在充实网络音频内容。
目前看来，将音乐流量导向网络音频的策略应该有效，腾讯音乐在披露2021年一季度运营数据时称，在2020年底，其长音频（long-form audio）移动月活跃用户数已超过1亿；在2021年一季度，其音乐移动月活跃用户中已有20%收听长音频。
另外值得注意的是，目前QQ音乐和网易云音乐App还在醒目位置添加了到视频的入口，但尚未披露这方面的运营数据。
音乐的流量入口作用仍在，但传统在线音乐App正面对新的挑战。根据QuestMobile在2021年7月发布的《中国移动互联网2021半年大报告》，比较2021年6月与2020年、2019年同期，在线音乐App行业月人均使用次数、月人均使用时长都在降低。该报告将之归因为“短视频平台‘内容音乐’等新型形式对音乐赛道的不断冲击” 。
现在独家音乐版权壁垒已经消失，在线音乐行业波澜再起，待手握抖音这一巨大流量平台的字节跳动参战，或许又会把在线音乐玩出新花样，音乐的流量入口功能又将再度进化。
责编 | 姚坤
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