爱奇艺是vip为什么还要付费,腾讯要付费的电影 _我是VIP腾讯视频爱奇艺为何还

文章插图
文/ 杨松编辑/ 谭璐
“抵制盗版。”
12月20日上午，腾讯视频与爱奇艺同时转发了庆余年官微的声明，号召用户共同打击侵权盗版。但在腾讯视频评论区，有网友说，“你搞的超前点播，会助长盗版风气。”
所谓点播，是指腾讯视频与爱奇艺网站对于其付费会员采取的二次收费策略，若要提前观看最新剧集，会员需要再支付一定费用。
平台方已经感受到了会员们的情绪。12月17日，腾讯视频副总裁王娟回应称，为了满足用户的观影需求，在不断探索付费模式的创新，以更贴合用户的深层次需求。
“这一次在《庆余年》上引发的争议，我们也进行了一些思考，对会员的告知以及消费心理的把握上还是不够体贴。”王娟回复。
同日，另一家播出平台爱奇艺的副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求，但可能没太做好。”同时称，未来希望能更多考虑到用户的心理，做好排播的设计和告知工作。
这些表态意味着，虽然收费的过程不够体贴，但这样的“付费模式创新”，在未来并不会停止。视频网站平台们为什么要强推分级付费模式？
成立近十年，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台，仍未跨过盈亏平衡线。以爱奇艺财报为例，可以看到视频网站们的亏损轨迹。
2019年11月，爱奇艺公布了截至2019年9月30日的第三季度财务报告，期内爱奇艺营收达到74亿元，同比增长7% 。
与营收一同增长的还有亏损额，本季度净亏损为37亿元，同比增长19.4% 。去年同期为31亿元，上季度净亏损为23亿元。根据燃财经统计的榜单，爱奇艺位列2019年新经济亏损榜单第二名。
事实上，爱奇艺、优酷、腾讯视频这三大头部在线视频平台，背后大股东分别是百度、阿里与腾讯。尽管背靠三大巨头，三家公司一直处于亏损状态。
此前，优酷与土豆完成合并后，曾传出腾讯将视频业务打包给优酷，腾讯高管随后否认了该说法，称腾讯总办只是借此激将。

文章插图
爱艺奇的营收主要来自广告与会员服务，财报显示，会员服务收入对总营收的贡献达到一半。本季度会员服务收入为37亿元，较2018年同期增长30% 。本季度订阅会员规模达到1.058 亿人。
纵观2019年前三季，爱艺奇的会员数量保持增长，总会员收入合计为105亿元，比肩2018年全年会员服务营收。不过会员人数增速有所放缓，2019年前三季度仅新增了1840万会员，月均增加约204万，低于2018年的月均305万增幅。
【爱奇艺是vip为什么还要付费,腾讯要付费的电影】会员服务贡献过半营收，在广告业务受到信息流广告等因素影响下，会员服务的收入占比只会越来越大。所以，爱奇艺要想盈利，只有想办法增加会员服务收入。

文章插图
据易观千帆数据，爱奇艺月活为5.65亿人，若以此为基础，对比第三季度的会员人数1.058亿人，大致得出平台用户付费率约为18.7%，该数值与Quest Mobile发布的18.8%相当。
Quest Mobile报告显示，从2018年6月到2019年6月，在线视频付费用户占比几乎没变化。截至今年第三季度，全行业活跃用户仅增长了200万。移动互联网流量见顶，付费率难上涨，长视频付费用户的增长空间有限。
既然增量市场难获取，只能打存量市场主意。会员费涨价或变相涨价，成为其扩大营收的重要手段。