不知道从什么时候开始，我们渐渐习惯把11月11日这天，当作全民狂欢的购物节 。双十一网购狂欢节源于淘宝（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，虽然当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想 。双11自此成为天猫举办大规模促销活动的固定日期 。
在双11发展的过程中，不断有线上商城主动参与其中 。至今，已成为电商平台的年度盛事，并逐渐影响到了国际电子商务发展的走向 。

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双11套路，是近几年双11活动时期高频热议的话题 。
【2020年双11惨淡「2020年双11为什么这么多商家出逃」】定金膨胀翻倍、支付尾款满减、购物津贴、养猫游戏、笔笔返利…
眼花缭乱的玩法，让消费者直呼看不懂 。“折扣力度越来越小”，“玩法越来越复杂” ， “不拿计算器的定金人数学都好”等声音此起彼伏 。

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2020年，是双11走过的第11年 。双11好像没有那么热闹了 。消费者没因为复杂玩法抛弃的双11，部分商家却先放弃了 。
网易严选退出双1111月4日，网易严选发布公告称 ， 将退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”的双十一 。
公告称，今年双十一，网易将不做复杂优惠玩法 ， 但会实施全年力度最大的补贴，一些商品支持“价保一整年” 。文中还特地提到友商，表示网易“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图”，希望玩家不要被复杂的玩法套路 。网易还表示，今年双十一将不发战报，不为销售额开庆功会，只庆祝用户的好评 。

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美团低调不参与相比于网易严选的高调硬刚，阿里饿了么竞争对手美团的退出就显得格外低调 。在饿了么双11百亿补贴活动的猛烈冲击下 ， 截止目前，美团官方依然没有任何表示，APP也没有任何双11的字样 。2020年的双11 ， 美团决心不参战 。

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频创销售神话的双11，为什么不香了？网易严选退出双11给出的官方理由是“玩法复杂”，“过度消费” 。在商言商，利不存商不在，商的本质就是盈利，作为企业主都清楚地知道这不是它退出双11混战的真实原因 。而且细心观察会发现 ， 不只网易和美团这些大平台不参与双11，淘系上大多数中小商户也不再参与双11的活动了 。
究竟是什么导致商家和平台纷纷退出双11？

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?流量价格高昂
双11活动期间，无论是平台的推广亦或是商家店铺的曝光 ， 都需要大笔推广费用支出 。因为双11天猫淘宝是核心战地，消费者习惯在天猫购物 。其它平台想要在此时抢夺用户，就要付出更多的广告费用 。在淘系里的中小卖家，情况也不容乐观 。双11流量抢夺异常激烈 ， 想要获得好的展示位，也需要大笔资金的投入 。

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优惠商家承担
双11之所以能让消费者疯狂 ， 最重要的原因是价格 。双11购物节初期阶段，商品非常优惠，这得益于平台的补贴 。商家与消费者双赢，平台自然吸引了大批的流量，但补贴只是暂时的，现在的优惠平台不愿再负担，这就大大增加了商家的成本 。很多商家在双11期间不仅不能盈利，甚至还会亏损 。

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