产品的竞品分析「潮流电商的PK得物识货竞品分析报告」 _识货app为什么在淘宝

编辑导语：对于购买潮流商品的人来说，得物和识货两个购买平台不能少。本文分析了得物和识货的发展现状以及功能设计上的优缺点，并提出了改进建议。一起来看看吧。

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第一次尝试写竞品分析报告，分析得可能并不是那么专业且全面，望各位看官海涵并提出建议。
分析目的：分析得物和识货的发展现状以及功能设计上的优缺点，并提出改进建议。
一、产品信息

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由得物和识货的产品信息中可以看出，得物比起识货更注重社区内容的发展，商品主要为球鞋，并且更强调商品鉴定服务，在发货后会先由平台进行鉴定再给到用户识货则注重于为用户提供一个性价比较高的电商导购平台，商品主要也是球鞋，但往后还加入了生活服务的模块，商品种类更多更杂，对于社区的建设不如得物重视二、用户分析1. 地域分布两个产品的用户群体大致相同，以下是用户人群的地域分布：

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得物和识货的用户主要分布在沿海和东、南部经济相对发达的省份地区，用户群的人均收入较高，对商品质量和真假也有较高的要求。同时这些省份的潮流文化较发达，用户对于潮流文化的接受程度也普遍较高。
2. 用户年龄、性别分布

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（1）得物
30-39岁和20-29岁的用户占比最高，合计超过65%，如此的年龄分布与得物的产品定位是相对应的——得物提供高质量的商品和专业的鉴定流程，因此在交易过程中会产生额外费用，商品价格普遍会比其他电商平台贵。
20-39岁的人群相比19岁以下的用户群体，有更稳定、更高的收入，因此也更能接受得物的商品价格。男性用户比女性用户占比高了大概十个百分点，是因为男生群体更热衷于球鞋文化，在潮流装备上花钱的意愿也比女性强。
得物的男女比例不会像识货一样有很大的偏差，个人认为原因在于得物的社区内容发展得更好，而社区里女性用户发表的文章不在少数，这对女性用户的留存有着很大作用。
（2）识货
同样是20-39岁的用户占比最高，但19岁以下的用户占比较得物会稍微多一点，这是因为识货的多渠道选择带来的高性价比更受19岁以下用户群体的青睐，这部分人群大多为初高中生，消费水平不高，识货解决了他们对于性价比的需求。
识货的男女占比差距较大，男性用户几乎是女性用户的两倍，可以看出识货跟随着虎扑的步伐，主打男性市场。
3. 用户特征生活在经济较发达的城市，年龄多为20到30岁，喜欢潮流文化，对鞋类等潮流装备有一定追求的人群。
4. 用户需求（1）得物
在其他平台或本平台上购买商品后进行鉴定购买正品球鞋等潮流装备的渠道，对于商品的质量有较高的要求出售一手或二手潮流装备认识更多喜欢潮流文化的网友，浏览各类潮流商品资讯，发布与潮流生活相关的帖子（2）识货
在其他平台或本平台上购买商品后进行鉴定购买正品球鞋等潮流装备的多个渠道，更注重商品的性价比出售二手潮流装备；④也有社区互动方面的需求，但需求量较小三、趋势分析排名上得物一直处于体育类APP的第一，识货排在第三。