千万用户回归家庭大屏小米如何抢占OTT市场高位( 二 ) _千万用户回归家庭大屏小米如

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我们可以直观的发现，小米对于产品的研发并不局限于用户眼前的需求，而是着眼于眼前以及未来可能会发生的需求，并希望通过产品为用户先一步描摹未来的美好生活状态。回归到大屏上，小米对于小米电视的要求也与大多数同行业产品并不相同。语音交互，智能检索等等一系列的功能对于用户的需求赋能之外，在用户希望收获智能的生活家居体验时，小米电视又变成了一个中控台，协同所有的智能家居产品，为用户充当一个方便快捷，灵活好用的控制中心。

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从OTT开始，AI技术和IoT产品体系协同形成了小米的智能化生态，各个环节相辅相成，既为用户带去良好的感官体验，让用户沉浸其中，也让小米生态链产品能够全时全效的覆盖用户的智能生活轨迹，实现小米与用户的协同发展。
赢在内容：海量优质IP沉淀用户粘性在对于内容的要求越发提升的今天，好的内容平台对于用户的吸引力也显而易见；小米也深谙产品和黑科技固然能够凝聚一时的热情，长久的忠诚还是要依靠优质的内容维系。因此，小米电视与各大视频网站结盟，将优质内容聚合在小米OTT上，让用户能够随心畅享喜爱的作品。实现“小米电视在手，优质内容我有” 。为用户打造百分百的满足感。

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同时，小米还着力合作开发热门IP影视资源，庞大的内容体量给用户充分的理由沉浸其中。据统计，小米电视上的精品视频播放量已经超过十亿，这些内容的呈现数据所展示出的用户喜好也为小米对于内容层面的运营提供了大量的理论支撑。
为了更好地与用户实现互动，小米电视也陆续组织了多个围绕大屏开展的主题活动。以2018沙发电影节“秋之经典重逢季”为例，活动以“让观众做评委”的概念，在大屏端开启入口进行经典作品的评?。?获得了用户积极的响应和热烈的参与。
此外，小米还针对全年31个重大节点进行了内容策划，制作超过300 场次的主题活动。考虑到不同兴趣领域人群的需求，小米电视上还设置了“体育”“音乐”“旅游”“汽车”等垂直频道，为用户进行针对性的精品内容匹配，这些内容不仅通过大屏将用户的生活进行富有趣味性和互动性的串联，为用户培养起关于大屏的生活仪式感，制造日常的小惊喜，同时也将小米电视的内容生态与用户进行深度的绑定与融合，推动大屏本身成为用户美好生活的重要环节。
赢在服务：花式运维拓展大屏营销玩法“人无我有，人有我优，人优我精” ，小米OTT始终贯穿着小米电视“做世界最好的智能电视”的愿景，在小米这里，OTT是一个综合体：它涵盖了显示屏幕、艺术品、智能终端等多重属性，并链接起公众的智慧生活，为他们的日常增资添彩。
当下，已经可以言明的趋势是互联网电视正在逐步取代传统电视的家庭地位，并显露着普通用户在电视这块屏幕上超越以往的热情。在未来，电视能够发挥的场景或许会远超我们所有人的想象，结合当下的各种前沿互联网科技如人工智能、体感交互等，可以预见，电视必将成为公众日常生活中最具曝光力度和实用价值的一块屏幕。
而小米OTT之所以能够在当下群雄割据的竞争局势下建立起自身优势，不仅要归功其产品、互联网科技和内容层面的优势打造，对于广告主来说，更多的吸引力还来自于小米OTT“营销即服务”的理念以及小米的广大用户群体：高忠诚度的“新中产”和“有家一族”们与众多品牌的目标人群的不谋而合。这样的小米电视自然能够在用户与品牌之间架设沟通桥梁，让广告内容通过大屏以恰当的方式合理植入用户生活场景。