千万用户回归家庭大屏小米如何抢占OTT市场高位 _千万用户回归家庭大屏小米如

据《2018-2019精众营销发展报告》显示，如今， “家庭至上”成为精众人群对于美好生活的主要标签之一，越来越多的人回归家庭的同时，也带动了家庭智能大屏市场的热度持续攀升，并受到各方的广泛关注与期待。迅猛的发展态势之中，同时伴随着竞争的日益激烈，如何在行业内取得突破性的发展，抢占行业话语权成为困扰许多企业的问题。
但即使在这样的环境中，小米OTT仍然探索出了一条使自己能够在行业里“独树一帜”的道路，这不仅使得小米电视的价值能够进一步的释放，同时也守住了OTT的市场价值。在近日召开的"All in 大屏·营销共赢”OTT资源推介会上，小米营销对小米OTT在当下的竞争环境当中如何建立差异，巩固优势进行了全方位的阐释。
【千万用户回归家庭大屏小米如何抢占OTT市场高位】赢在匠心：品质铸就产品口碑从小米电视的第一代产品开始，“工艺美学”就成为其设计方针。对于电视一定要“好用且好看”的偏执让小米电视一代更比一代更加具有视觉美感，仅以“厚度”这一个维度来讲，第一代小米电视为20mm厚，历经迭代之后，如今在小米电视4上已经实现了4.9mm的极致工艺，甚至比iPhone7更薄。

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除了厚度，在整体的美感上小米也一直颇费心思，12款小米电视产品共计获得22项国际设计大奖，印证了小米的美学实力。好的品控给了小米用户们足够的信心，也成为小米在同类产品中俘获用户的基础。17年年初亮相美国拉斯维加斯CES大会上时，小米电视的分体式设计让众多外媒大呼惊艳，刷新了世界对于“中国制造”的美学认知。
在刚刚过去不久的双十一购物节上，小米电视再次斩获多项喜人成绩——天猫、苏宁、京东三大平台均为电视品类销量第一；第二季度，电视全球销量同比增长350%；见微知著，销量所说明的是小米电视在工艺上每一处细节的打磨。这让小米有充足的底气面对小米和市场的多维检验。

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近日的一项关于OTT领域“2018品牌忠诚度”的排名榜单上，小米成功登顶榜首，而正如第三方所就此谈到的那样，“有很多小米电视老用户依旧会持续选购小米电视，因为他们对产品的体验是满意的，这便是依靠产品口碑换来的品牌忠诚。当然，光有好的体验和可靠的品质是不够的，小米电视能够有如此之高的品牌忠诚度源于对创新的不断探索。”

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赢在智慧：黑科技加持智能生活在这个多元化的时代，任何一个事物都很难用单一的标签来准确覆盖其所有内涵，OTT也同样。互联网技术的发展为电视这块屏幕在功能层面赋予了更多的想象空间，而在小米看来，大屏的科技属性也值得更多玩味。
跟其他的产品一样，在OTT智能大屏这个环节上，小米的理念依然是“做明天属性的产品”，从第一代小米电视上的MIUI TV版系统开始，小米OTT就致力于解决用户的痛点，让大屏不再只是一个视听内容的显示终端，也能够读懂用户，满足用户的更多喜好甚至更多的实际需要。
后续，结合patchwall拼图墙制式的模块化展示界面和智能语音交互系统，小米电视还拥有了与用户沟通、根据用户偏好进行针对性的内容推送等功能，成为了用户日常生活中的一个朋友般的存在，引领着用户的生活向更加轻便快捷的智能化时代迈进。