喜剧|被透支的沈腾本人|电影|宣发|观众|麻花|票房

文|刘南豆李清莉

文章图片

这封道歉信的前情是，《日不落酒店》在上映前的宣发物料中，屡次将友情客串的沈腾重点突出。在影片上映后，观众发现沈腾本人仅仅以照片的形式出现，引发了对电影的攻击。

文章图片

截至目前，沈腾本人尚未对此事公开表态，但苦心经营起来的演员形象，经不起这样的折腾了。
棋出险招的《日不落酒店》
在这次宣发风波前，《日不落酒店》已经经过前后4次改档。
《日不落酒店》首次定档在2018年秋天，当时本想借着国庆档《李茶的姑妈》的热度，但在《李茶的姑妈》口碑崩盘后，《日不落酒店》也宣布临时改档。
去年9月，电影再次宣布定档2020年12月12日，但在上映前三天改至2021年1月16日上映。结果临上映前两天的3月14日，电影又改为3月19日上映。

文章图片

影片推出的几个档期， 2019年春节档有《流浪地球》《疯狂的外星人》， 20年12月同期在映影片有《沐浴之王》《神奇女侠1984》，之后定档的1月16日，又撞上《送你一朵小红花》，以及类型相近的“麻花系”电影《温暖的抱抱》。

文章图片

综合多方因素，电影的命运似乎已经注定，但却因为沈腾的“加入” ，而有了转机。
3月11日，片方发布一张“多米诺”效应海报，海报上出现男女主及沈腾三人，此后的海报如法炮制，且在演员列表中沈腾同样位列三番，使得观众很难不认为沈腾就是主演之一。

文章图片

文章图片

观众们感觉得自己受到欺骗。这种愤怒情绪，也很快反应到了对电影及主创的评价上。
目前电影上映5天，豆瓣评分只有3分，连一向较为宽容的猫淘用户也给电影打出了3.2、4.1的评分。有网友发长文影评，指责“黄才伦发明了新的碰瓷方式。 ”
这样的宣发方式也不会真正帮助电影票房成功。在社交媒体发达的今天，被欺骗的观众走出电影院，票房直线跳水也就不可避免。

文章图片

3月20日，《日不落酒店》官博还发布过一张海报，庆祝“首映日预售综合票房冠军”“票房过千万” 。根据灯塔专业版，《日不落酒店》前三天的票房分别是664万， 715万， 402万。
3月22日， #沈腾重新定义特别演出#的话题登上热搜，事件随之发酵。影片第二天的票房大跳水至58万，并且仍有下滑趋势。
类似的宣发问题已不是第一次出现。 2018年，《爱情公寓》电影宣传以“十年回归”“原班人马”引发网友集体怀旧。电影上映时，才发现是“爱情公寓”加“盗墓笔记”IP乱炖。