coach停产了吗,coach店 _淘宝为什么没有蔻驰beat21

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COACH天猫旗舰店又关了！
在上年8月底再次入驻天猫后恰好一年之际，今天，又一次关闭了其天猫旗舰店。今天，在天猫搜索COACH官方旗舰店均显示无法找到该店铺。

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这并不是COACH第一次从天猫退店。早在2011年，COACH就在天猫运营一个月后匆匆关店。按照COACH当时关店的说法：COACH根据和天猫的协议，当初只设定了一个月的运营期(2011年12月12日至2012年1月15日)，所以并不涉及所谓的“关闭”和“夭折” 。
Coach和天猫的一次合作，那时候的天猫还叫淘宝商城。
退出或与打假有关？
2011年底，双方第一次合作，彼时淘宝没有现在的规模，天猫还叫“淘宝商城” 。所以把国际大牌“COACH”请来，也是为淘宝的一次站台。而当时的COACH在国内消费者之间还有些许高大上的神秘色彩。
第一次的平衡天秤要往COACH倾斜一点，而且当时淘宝还特意进行了一次公关发布。不过，这个合作1个月后宣告夭折，尽管Coach解释称，本来协议运营期就是一个月。但是，业界普遍认为，淘宝并没有履行帮助Coach在淘宝打假的承诺，所以Coach一怒之下关闭店铺。
另外也有一种说法，早在2009年COACH就设立了中国官网，但是没有购物功能。天猫旗舰店试水了一个月之后，其官网就上线了购物功能。也被不少人认为这是一“偷师”之举，主要是为了自建电商平台。
Coach和淘宝的首次合作夭折后，两家公司正好迎来各自的转折点，Coach在竞争对手压迫以及公司自身策略的错误下每况愈下，而淘宝则经历了中国互联网、电商行业的高速发展，并最终迎来了母公司阿里巴巴的上市。
COACH的渠道之殇
时隔五年，2015年COACH再次进入天猫，但是时过境迁，已经有Burberry等一线大牌做背书的天猫，对于COACH的入驻需求已经是可有可无。再次开店，Coach不能享有任何的优先待遇，甚至在天猫搜索“coach”或者“蔻驰”，第一屏你根本看不到蔻驰旗舰店的产品。
已经和天猫有过一次积怨的COACH，“重官网轻天猫”的行为也被业内的一些人士看出门道：比如大多数的导购内容的购买链接都跳转进了COACH的官方网站。而且一些新款也只有在官网才能购买，例如新一季的迪士尼产品系列等。导致了官网货品更全而且新品上线快，而天猫上多数都是过季款或是库存。
近年来受经营策略和市场环境双重影响，产品守旧而跟不上时代。大量的经销商、代购也挤压着这位COACH天猫旗舰店的生存空间。而且由于自身渠道的管理混乱，导致了一些直接授权或者间接授权的店铺在天猫售卖且定价的混乱。
电商是鸡肋？
由于COACH销售额及利润的缩水，品牌也在通过电商渠道来拓展销售。3年间与阿里巴巴合作巨大的反差以及结果，相信Coach应该非常感慨。
“从用户角度来看，中国用户凭什么在较窄的产品范围里愿意支付比国外零售价高出50%甚至以上的差价呢？”走秀网高级副总裁牟清说道。
COACH的官方旗舰店几乎不打折。那些用户在聚划算旗下聚名品频道看到COACH的促销页，参加活动的商家不是旗舰店，而是王府井百货。
也有聚划算相关小二证实，COACH参与促销的货品大多为经销商店铺的商品。
其实，很多奢侈品牌总部分配给中国市场的库存有限，既看好中国，但是又顾虑电商销售占比小，投入产出不成正比，因此犹豫不前。而在电商探索上，COACH一直摇摆不定，远远落后于其他轻奢名品。