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但在题材上 , 浙江卫视的周播剧没有明显的区分,均为古装题材作品,且获得较大声量,尤其是近期正在热播的《九州缥缈录》引起广泛热议 。而《重耳传奇》作为2016年开机,2017年制作完成的积压剧 , 由于服化道等较为脱离当下社会审美 , 即使是有张一山等足够豪华的配角阵容,还是受到较多反面评价,但其故事讲述、正向精神传递与传统文化的表达还是可圈可点 。
江苏卫视:修整后重新“上场”,未能一炮而红相对于起跑较早的湖南、东方,2016年7月江苏卫视周播剧场才正式开播,并且相对于其他频道出现的现象级“爆款”,江苏卫视略显平淡 。看来江苏卫视的平台策略稍有调整,不仅在时间上选择暑期档作为“首炮”,还选择了都市青春剧《那刻的怦然心动》,而非古装作品 。
由阚清子、胡宇威、洪尧主演的《那刻的怦然心动》早于2017年12月18日就在芒果TV独家播出,播放量获得7.7亿,虽是单平台播出但效果较好 。而在另一方面,纵使当下青春都市题材受观众追捧,主演也都有一定的热度,但毕竟该剧制作与播出时间局限在已有两年 , 相关剧情和服化道略显脱离当下实际,播出情况较差 。可以说,这步“棋”并没有走对 。
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东方卫视:“周播三强”停播,在憋大招儿?2015年《花千骨》的播出让各大平台看到周播剧的红利以及发展潜力 , 东方卫视首先跟进,接连播出了《青春警事》《家有儿女初长成》等一大批收视效果较好的周播剧 。但在今年,与湖南卫视、浙江卫视并称“周播三强”的东方卫视却停播了周播剧,而这个苗头在今年3月的上海电视剧制播年会上已有“苗头” 。
会议上 , 东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿就提出,未来东方卫视的周播剧将不再是对黄金档富余剧集的简单消化、粗放播出,而是以精纯为原则的超级周播剧场 。所谓的“精”,就是对标国际先进影像技术,类型化、工业化、电影化的精致制作;“纯”,就是去除注水、更为纯粹的短剧集,并且立志于打造一些总集数为10-12集,形成季播概念、每周播出一集的超级周播剧 。
从年初的整体制作布局宣读,到至今未有周播剧播出,东方卫视对其播出战略重新调整的“信号”已经非常明显 , 而行业与观众也在期待它的超级周播剧场和超级周播剧集 。
北京卫视:或已放弃周播,主攻黄金档独播凭借着2017年播出的《大唐荣耀2》《青云志2》 , 北京卫视的周播剧场获得较大的关注度,但在2018年、2019年均未有影响力的作品出现 。在编排和宣传方面,北京卫视一直注重集中优势资源,发挥集群效应 , 所以相对于非黄金档的周播剧,北京卫视在近两年的播出策略中重点突围黄金档 。
在上海电视剧制播年会上,北京广播电视台台长李春良就曾直言北京卫视将对黄金档独播剧集进行持续加码,“独播有利于聚拢收视率,在可控成本下去芜存菁,重点选择更多讲好故事、塑造好人物,适合平台气质的独播剧 。”
至于今后北京卫视是否重返“周播战场” , 笔者认为短时间内暂无可能 。
在内容而非形式,“四不像”如何变为中国特色?周播剧由于播放时间长、延续热度久等优势受到平台青睐,但由于审查制度等问题水土不服而沦为鸡肋 。国外边拍边播出,中间可以改剧情甚至斩剧,而目前国内的周播形式其实只有周播的“表”,还没有周播的“里”,也就是说这种周播形式是一种“四不像”的“伪周播” 。
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