品牌|Q2综艺招商：《声生不息》独揽9个品牌，综艺新势力崛起、市场回暖？( 三 ) 生活|严敏|市场|崛起|招商|内容

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（安慕希、奥利奥、美团*《新游记》）
爱奇艺的问题更加典型。自《超有趣滑雪大会》之后，爱奇艺的综艺上新似乎出现“断层” ，当下其引发较高关注的只有一档《喜欢你我也是3》，而这档节目也在去年缺席，时隔两年才再度归来，曾经招揽巧乐兹、剑南春等6个品牌合作的吸金力在今年也只有伊利和银鹭买单。
不过接下来其还将上线《一起露营吧》和《上班啦妈妈2》两档综艺，前者瞄准了当下最火热的户外生活话题，招揽了陈伟霆、杨迪等明星艺人，后者在去年曾与合生元、京东等8个品牌达成合作，不过节目后续播出口碑和热度并不算上佳，第二季能否继续撬动品牌青睐，仍待关注。
很显然，优质内容的持续输出能力、平台自成一体的内容体系、对社会热点时政命题的抓取和把控，或将超过明星阵容，成为平台撬动商业价值的新关键。
“多双强”被打破，新的品牌排位赛已经开启？品牌“动态”同样频繁。熟悉综艺赞助的话，一定对OPPO和vivo、蒙牛和伊利等多双强争霸格局不陌生，前者的战场横贯了《快乐大本营》的近十年；后者成为真人秀时代和偶像选秀时代的双强霸主。只是在今年，肉眼可见的是，品牌主的市场仍然在发生着激烈洗牌，新的排位赛正在开启。
Vivo退出了《你好星期六》的冠名商，转而以优酸乳代替；OPPO也同样退出了新一季的《明星大侦探》，京东成功上位。曾经横贯综艺场的两者，如今也只剩下了一个vivo和《王牌对王牌7》。相反，三星则高频次的出现在了《声生不息》《新游记》《了不起舞社》《追星星的人》等节目中，多类型、多平台展开合作。

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（三星*《新游记》）
与手机市场的洗牌略微相同的，是奶类饮品。《2021综艺招商报告》就曾指出，奶类饮品整体项目合作减少，市场竞争减弱，伊利、蒙牛虽然仍然占据市场优势，但综艺合作力度明显减少，新品类开始抢占市场。很显然，这一趋势仍将继续。
值得注意的是，不同于OPPO、vivo的大撤退，虽然失去了偶像选秀市场（此前蒙牛曾与《快乐男声》《青春有你》《明日之子》《创造营》等进行深度合作），但蒙牛和伊利仍然牢牢占据着市场C位。
蒙牛特仑苏冠名了《向往的生活6》；伊利安慕希与《新游记》《大侦探7》达成了合作，旗下伊刻活泉也与《喜欢你我也是3》进行了合作，即将播出的《乘风破浪的姐姐3》《奔跑吧》第十季也将继续与金典、安慕希进行合作，这也是当下较为稳定的合作关系。

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（君乐宝*《为歌而赞2》）
君乐宝的出击姿势同样迅猛，它连续出现在《声生不息》、《我的女儿出嫁了》、《为歌而赞2》三档综艺中，上位势头显著。
【品牌|Q2综艺招商：《声生不息》独揽9个品牌，综艺新势力崛起、市场回暖？】三大品牌之外，更广泛的饮料系列同样赞助热情不减， 1-2月其就曾以16个品牌入局与互联网持平，并列第一。出现在4月综艺中的饮料品牌还有红牛、康师傅、养乐多、百岁山、王老吉等，不过曾经康师傅同样是赞助大户。中国飞鹤、美赞臣、海普诺凯、澳优能力多等奶粉品牌同样非常显著。