电视剧独播好还是多平台好「独播剧空间加大一线卫视能否打破拼播局面」( 二 )


一方面 , 要实现独播剧的品牌效应,一定是差异化的剧集内容;另一方面,独播剧的背后也是剧集整个产业链的品质提升 。随着独播剧的增加 , 对它的效果、产出、人口覆盖都提出更高的要求 。
从制作方角度而言,独播意味着制片方的制作能力的提升,如果说独播剧的理想是达到顶尖卫视的顶尖价格,制片方必须有一个非常有竞争力的制作,才可以拿下市场 。
如今,一线卫视独播剧趋势正在向前推进,在业界看来,此前一直推进较缓的原因是电视剧独播风险很大,但是随着各大卫视独播经验越来越丰富,市场上独播剧的空间仍然很大,这是卫视出于自身品牌战略及平台影响力发展考虑的 。
对于独播剧的效果如果?业内人士表示,独播剧虽然面临购剧资金巨大的压力,但同时也有很多好处 。其一,能更好打造本台剧场品牌,其二,平台编排会有很大自由度,减少了与其他卫视间协调时间的工作,也不会出现空档的尴尬 。
转向自制剧,精准按需生产
独播最大的好处是可以保持受众群体的垄断性,当各大卫视竞争发展到一定地步,卫视能力雄厚后 , 自制剧也随之出现 。一般而言,自制剧往往根据平台的品气质与调性与制作方联合出品 。

电视剧独播好还是多平台好「独播剧空间加大一线卫视能否打破拼播局面」

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一般而言 , 卫视在电视剧投拍之初就参与策划,在剧中融入自身的“个性” , 播出方和制作方形成制播联盟,共同创作、共享利益、共担风险,甚至在广告上卫视都拥有绝对话语权和决定权 。卫视能够自主占有版权,并独家享有播出安排权,拍摄自制剧可以有效地避开同质化竞争,也会给卫视带来美誉度和品牌知名度等无形资产 。
无论是拼播还是独播,对于观众来说都是件好事,拼播可以扩大观众影响面,而独播则对内容品质要求较高,两者都可以促进剧集产业进步 。随着播出模式的逐步成熟和完善,市场也将会提供更多类型电视剧以供选择 。
原文标题:一线卫视刮起独播风,真能打破“拼播”局面吗?
责编 | 皮卡兵
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1.精品化转型中,伴随网络剧兴起;
2.传统渠道几近饱和,网络视频快速增长;
3.台网双线:卫视强者愈强,网络格局未定;
4.独播剧、头部剧趋势明显;
5.台网双渠道重塑价值,衍生市场新空间;
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一、发展历史与政策:政策趋严,转型精品化
今年传媒市场政策继续趋严:近两年传媒领域在IP风靡、付费兴起的大背景下迎来黄金时代 , 一些乱象也因此滋生,今年广电总局对内容的监管表现出趋严态势: