电视剧独播好还是多平台好「独播剧空间加大一线卫视能否打破拼播局面」 _独播剧空间加大一线卫视能否

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源丨传媒内参文丨朝明
今年以来，除了大剧“拼播”，IP热剧争夺，五大一线卫视纷纷在独播剧上发力，不完全统计，截至目前，共播出27部独播剧。

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其中，湖南卫视独播剧数量最多，推出了《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》《如果可以这样爱》《只为遇见你》《封神演义》《加油，你是最棒的》等11部独播剧，题材类型以都市、青春、古装为主。

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浙江卫视在独播剧方面推出了3部古装剧，分别是《九州缥缈录》《重耳传奇》《小女花不弃》，在类型上偏向于人物传奇故事；江苏卫视推出了《江河水》《我要和你在一起》《哥哥姐姐的花样年华》《归还世界给你》等5部独播剧；东方卫视独播剧有《七日生》《趁我们还年轻》《我的亲爹和后爸》；北京卫视推出了《天下无诈》《因法之名》《神探柯晨》等5部独播剧，在题材上更偏向于悬疑、刑侦类型。
从收视率和口碑来看，这些独播剧的表现都不俗，其中《知否知否应是绿肥红瘦》《少年派》《因法之名》《筑梦情缘》等剧热度话题不断。面对愈发激烈的播出版权和水涨船高的费用价格，一线卫视表现得遇强则强，纷纷加大独播剧的空间，牢牢抓住头部效应收获剧集影响力。
性价比高的独播剧成优选
当前，要么独播称霸，要么联合共赢成为一线卫视剧集之争的常态选择。对于卫视平台而言，如今，购买价格昂贵的大IP剧，不仅要和其他卫视竞争，还要和视频网站博弈。与此同时，换台、调档、上星变网播等不确定因素增多，也让各大平台对这类电视剧态度变得愈发审慎。而这个时候，适配性强，性价比高的独播剧的优势就变得相对明显。
实际上，从2019年五大卫视的排播信息来看，各大平台在购剧和排播策略上均有不同的转向，在“独播拼播”的基础上，都加重了独播剧的分量，购买不同类型、性价比高的独播剧成了各大卫视的新方向。

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从目前北京、浙江、江苏等卫视尝试的独播剧来看，虽然这些独播剧中有一部分没有大牌主演，但凭借准确的定位，强势的宣发，台网同步的拉动仍能够获得一定的热度。
比如上半年浙江卫视独播的《重耳传奇》《小女花不弃》；江苏卫视独播的《哥哥姐姐的花样年华》；北京卫视播出的《神探柯晨》；东方卫视播出的《我的亲爹和后爸》凭借其差异化的题材选择，精巧的编排，也打开了另外一番局面。

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相较于拼播大剧来说，这类剧集的性价比显然更高。一方面，多数独播剧是现实主义题材，片酬成本也处在合理范围，卫视相应承担的购剧压力较小。另一方面，卫视购买独播剧时，处于话语权更大这一方，便于主动选择与剧场定位相适应的剧。比如各平台独播剧气质也日渐明朗，湖南卫视偏向都市青春题材，北京卫视偏向悬疑，江苏卫视侧重情感元素，浙江卫视周播剧场主打古装剧。
掌握差异化的排片策略
对于平台而言，独播剧比重的加大，也意味着卫视方在购剧和排播方面难度加大。一线卫视想走好“联播大剧独播好剧”战略，则需掌握差异化的排片策略。