极限挑战|大金主集体押注Q2综艺老明星

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犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜朴芳
Q2正在被综艺行业寄予厚望。
度过了一个稍显冷清的Q1（云合数据称， Q1网综上新量同比减少了10部），卫视、平台终于纷纷在Q2集中释放大批重磅综艺，市场的回暖似乎指日可待。
一来， Q2各平台都铺排了至少S级的话题之作。芒果的“热搜钉子户”《乘风2023》、爱奇艺的“爆点制造机”《萌探探探案3》、腾讯的“名场面推手”《五十公里桃花坞3》、优酷的“OST音综”《剧好听的歌》齐聚Q2 ，似要在舆论场搅动一番风云。

二来，卫视端老牌综N代、平台实验性新综“你方唱罢我登场” 。这边厢是跑男、极挑、向往、青游等仅凭“IP名号”就能上热搜的综N代陆续上线，那边厢是实验样态的《嗨，城市猎人》《女子推理社》《青年派计划》《漂亮的战斗》等新综强势谋求市场站位。
而更令从业者兴奋的是， Q2综艺在招商上表现迅猛。肉眼可见的，牛奶、冰淇淋、饮料、电商等行业的金主都在把营销预算大面积押注到Q2 ，这使得大部分Q2综艺都能比较顺利地完成招商。
说来说去，这几年综艺行业面临的所有问题最终都能归结为“缺钱” 。 Q2传递给行业最积极的信号或许就是：我们终于不用太担心“钱”的事。
节目未起跑，金主先抢跑
Q2的综艺是真的不差钱。
一个很典型的现象是，最近有很多节目都非常早就敲定了赞助队形，提前几个月就确定好冠名、节目未播就码齐多家赞助的待播项目比比皆是。（见下表）

《向往的生活》很像招商界的绝世高手，每季都是“杀敌于无形”地轻松斩落客户。从《向往的生活7》开播前一周释出的海报就可看到，本季它仍会与特仑苏、绿源、金龙鱼等8家老客户携手并进，这个招商体量保持了该IP的一贯水准。
《青年派计划》虽是芒果全新启动的Z世代选拔音综，其招商也不逊色于综N代。早在好几个月前的预录制阶段，宣发物料就敲定了由“大客户”淘宝冠名，而其节目官博也早早就公布了淘宝、青岛纯生、华莱士、欧丽薇兰、AHC、壳牌这6家赞助商。

而在浙江卫视方面，老牌音综《天赐的声音4》码齐了多季的话题歌手，也是很轻松就拿到了东阳光鲜虫草的冠名和雀巢茶萃、老板电器、赛灵药业的赞助。加之最近蓝台把「中国蓝TV」全面升级为新融媒平台「Z视介」，为了拉动新APP下载量，估计蓝台后续还会投入大量资源加码这档招牌音综。
而更壕的S级还在后面。
可能是因为今年综艺都很擅长路透营销，品牌选择冠名的姿态也比以往更坚决。因为《乘风2023》（《浪姐4》）今年在招商案上的冠名费标注到5亿，能和伊利金典做对手的品牌所剩无几，这次金典LOGO非常早就和该项目宣发深度绑定。

【极限挑战|大金主集体押注Q2综艺】其它的平台S级招商效率也很高。
尽管很多待播综艺距离开播还有很久，冠名商却早已按捺不住投放的心。比如，伊利金典还在Q2同时冠名了腾讯视频“社交综艺神作”《五十公里桃花坞3》，伊利旗下冰淇淋品牌巧乐滋则冠名了爱奇艺的《萌探探探案3》。