为什么明星都在抖音直播带货「为什么明星扎堆抖音开启直播带货第一站|Morketing观察」( 二 ) _为什么明星扎堆抖音开启直播

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明星选择直播平台带货，
考虑5大因素
陈赫只是单个案例。我们看到潘玮柏、贾乃亮、李湘、王祖蓝等，都在抖音获得了不错的成绩，抖音俨然成为了各种圈层、名人和玩法的试验田。
这背后，也引发了一些思考，对比各家直播平台，Morketing从“明星如何选择直播平台带货”这件事与业内人士探讨，得出5个方向的分析。
1、内容调性匹配
直播内容是吸引用户观看的最关键因素。
现在的直播玩法越来越多样。综艺达人陈赫直接借鉴了综艺节目中的精髓，连链接口令都不再是倒计时，直接改成了“有东西，上链接！”让观众倍感新鲜。除此之外，在直播中，陈赫抽奖不断，且奖品价值从苹果手机到全场商品打包一份，再到48888元大奖，而且还是豪横的两份，更让观众尖叫不已，一时间福利口令“有东西”“超有东西”刷屏！爆款产品、极具诱惑力的价格，加上主持人和明星代言人兼具专业性和趣味性的讲解，让直播间不断掀起抢购热潮，多款产品秒罄。
就艺人来讲，明星逐步向直播发力，不仅限于带货本身，而是与自己喜欢的爱豆可以实时互动，集综艺、互动、销售于一体，由此，直播内容本身从单一卖货，变成可看性、互动强的泛文娱综合内容。

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那么，从平台来讲，抖音、快手、淘宝，由于生态的差异，其内容属性比较强的就是抖音和快手，其中，淘宝拥有很强的电商属性，快手属于是老铁社区氛围极强的，而抖音则偏向于短视频内容生态。因此，相对匹配度和平台氛围来讲，抖音匹配性较高，强内容属性平台有点类似电视台，开篇提到的企业家也是内容看点之一。
2、平台资源扶持力度
纵观整个直播带货，淘宝、抖音、快手等各家平台纷纷加码扶持力度与玩法，吸引更多明星加入。
平台扶持艺人进来，本质上是给自己的直播平台打造流量入口，而其可持续性本身，需要一段时间养成用户习惯，其关键在于运营和扶持。
就抖音的加码力度来讲，Morketing了解到，抖音娱乐直播厂牌DOULive设置王牌专?。簧舷咄跖葡簿鏘P“欢乐DOU包袱” ，拿DOU 奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等多方面的帮扶，给予直播热门推荐、直播广场曝光位；还推出了“百亿流量扶持计划”，充分证明抖音在明星直播资源的投入非常下血本。
另外，抖音的营销能力力挺。直播在今年已成为品牌营销的“规定动作”，但需要注意的是，直播的背后仍离不开前期有节奏、有亮点、有话题的营销策划和路径铺垫。凭借前期的针对性布局，直播才能更顺利、有效地逐步引爆，拿这次陈赫的直播来说，就用了典型的“直播短视频”的营销组合拳，此外，抖音还加持了直播频道的第一banner曝光位。
当然，在当今移动时代，决策快、执行力强也是非常具有优势的，开年《囧妈》的案例就是充分例证，从联系影业公司老板到在线观看压力测试，字节做出决策仅用了36小时的时间。
3、供应链能力
“独立开直播"是个全产业链的系统工程，去别人的直播间就只是帮人站台带点流量而已“，行业匿名人士向Morketing探讨直播带货时谈到。
“明星自己独立开直播间，后端供应链体系也起到非常重要的作用，从选品、供货到价格，整个体系上的每一环都是支持一场直播的重要环节。从这个来讲，自然是阿里供应链体系最庞大，但在阿里体系里面，明星的内容优势比较难发挥，如果不是超一线艺人不太容易做起来” 。