国产|国产剧为什么这么热衷“过周年”？( 三 ) 角色|舆论|剧集|经典|微博|情怀

一方面是版权收益的可能性，制片方花儿影视就在近日接受采访表示，《甄嬛传》播出至今，平均每年还能带来一千多万的收益；另一方面是新平台营销案例的激励， 2019年初，剧集《我们都要好好的》未曾掀起太大的火花，未曾想，竟在2020年1月的一条爆火短视频而重新收获巨额播放量。
多重要素下，老剧版权的争夺与重新运营成了平台之间的一场暗仗。会员数逐渐接近天花板后，视频平台对用户的争夺也从“获取增量”转变为“运营存量” ，而在用户黏性的提升中，老剧无疑是最有影响力的一环。优酷就在2019年专门为老剧开设了“高清经典剧场”的专栏，提供《三国演义》《新白娘子传奇》等多部HDR画质的老剧内容。腾讯也在电视剧分类下单独设置了“考古专区” 。

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“周年纪念”作为一个营销事件，背后也大多是平台在牵头，目的也很简单，就是为了增加老剧的播放量，以此来为平台“促活” 。有负责剧集宣传的从业者告诉毒眸，这样“跨越时间”的宣传方式，一般都不是由当时负责宣传的公司策划的，而是由平台来完成。
此外，已经具有符号价值的“老剧” ，往往能在周年庆当中再度激发IP衍生价值。海外剧集在这方面颇有研究，《老友记》播出25周年时，制作方就特别制作了供影院放映的三部《老友记：25周年纪念》（Friends 25th: The One With the Anniversary），包含原本的剧集内容、删减片段和全新的主创采访片段。同时还有纪念品快闪店、和乐高等品牌进行联名合作以及主题灯光秀。

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去年四月《权力的游戏》开播十周年之际，也举行了一场声势浩大的纪念日庆典。 HBO特别开设了开辟《权力的游戏》十周年纪念专页，将这次庆典命名为“铁王座纪念日”（Iron Anniversary）。不仅发布了演员们的最新访谈，还组织了“线上刷剧”的活动。
如此看来，国产剧的“老剧效应”似乎刚刚开了个头。但无可否认的是，经典剧集之所以能够拥有跨越时间的生命力，肯定不止“时代滤镜”的加成。这为如今的创作者们提出了新的要求：除了播出期的热度之外，能否经受时间的检验，同样重要。
文 | 张嘉琦
【国产|国产剧为什么这么热衷“过周年”？】编辑 | 周亚波