国产|国产剧为什么这么热衷“过周年”？角色|舆论|剧集|经典|微博|情怀

开播周年庆，一场赛博仪式。
不知道是新剧太不能打，还是老剧太过优秀，总之现在舆论场上每隔一阵子，就会掀起一次有关老剧的“情怀风” 。
“情怀风”吹起的表现，可以是表情包翻红，可以是演员重聚某个综艺，也可以某个片段在综艺上被复刻，甚至是重要演员二搭，都是能引发一大波“回忆杀” 。
其中，最能被感知到的节点，就是开播周年。最近两个月，就有不少剧集的开播周年或引发热烈讨论，或直接挂上热搜，例如《人民的名义》和《择天记》五周年，《最好的我们》六周年，《长歌行》一周年……

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在话题广场上，有不少曾经真情实感追剧的观众用文字、图片和视频回顾这些剧的高光时刻，还有不少人因为周年来临而选择“二刷” ，庆祝剧集的开播周年，成为一场全民参与的“赛博仪式” 。
但另一方面，老剧开始成为新的流量密码，似乎也就是这几年的事。
或许就像我们在过生日时发的朋友圈，总比平时多出很多点赞和评论一样，国产剧最有机会成为舆论中心的时候，也是在它“生日”的时候——逻辑上， “被关注”的需求提升，反应了某种思路的变化，情怀背后，是被遗忘的长尾价值，是焦虑，也是生意经。
开播周年，谁记得？今年年初，《三生三世十里桃花》迎来播出五周年。杨幂、迪丽热巴、赵又廷等十余位演员纷纷发文庆祝，上演了一出大型“回忆杀” 。
对于剧迷来说，这种仪式感必不可少。和喜欢一个明星不一样，喜欢一部剧从最开始就是一场必定会结束的旅程。演员们会马不停蹄地奔向下一个剧组，只有角色被永久地定格在了故事里。也正因如此， “开播周年”的到来像是一种提醒，他们可能不会数十年如一日地、翻来覆去地观看这部剧，但每个周年的到来，都是一种回归的信号。
“一见杨过误终生” ，对很多人来说，对一种类型剧集的初见与沉浸体验，往往指向着某种偏爱：它永远是最好的。
《武林外传》播出已经超过15年，仍然有一大批观众聚集并活跃在名为“武林外传十级学者”的豆瓣小组，翻来覆去地寻找当年被自己漏掉的细节。今年1月，《武林外传》迎来开播16周年，有网友在姜超（剧中“李大嘴”的扮演者）微博下方留言表示：“谁能想到，现在每天的下饭视频还是看的武林外传。 ”

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对演员来说，开播周年也是一个节点，这个节点蕴含双重价值。对内，这像是一个用来记录自身职业生涯的里程碑，特别是一个打开知名度的经典角色，无疑具备一定的纪念意义；对外，开播周年作为个人作品营销中的重要一环，也能够“自然而然地”制造新的话题。
《人民的名义》前日开播五周年，演员吴刚在微博发布了一个12秒的视频， “五年了，应该没看腻。 ”车窗摇起后，上面贴了一张让所有人梦回五年前的达康书记经典表情包。这条微博转发超过1万次，点赞超过10万，远高于其微博的平均互动水平。另外，该剧主演陆毅、张凯丽、高亚麟等人也通过各社交平台发布了五周年相关内容。