数据|Q2剧集市场观察：“降本增效”再加码、古装IP独播大剧能否挑起KPI？市场|优酷|剧集|平台|题材|风起

作者| 弓炫麒
Q2一开局，《风起陇西》《且试天下》《恰似故人归》等多部大IP就传来了定档上线的好消息。
据艺恩数据显示， 2022年Q1共计上线剧集74部，相比2021年Q1剧集数量减少17部，网络剧占比62.7%为46部，网络剧上线数量同样减少17部，整体剧集上线数量有所下落。
从市场数据上来看， 2022Q1全网剧集有效播放769亿同比下滑9% ，《猎罪图鉴》《人世间》单日有效播放市占率均破30% ， “无限流”题材的《开端》拿下豆瓣评分7.8 ，腾讯站内播放量破10亿，这些作品当之无愧成为Q1爆款，为了延续Q1剧集市场的好“开端” ， “降本增效”的平台方在Q2剧集排播的排兵布阵上更加充满策略性。

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by一点剧读统计，数据来源自网络
古装IP独播大剧能否挑起Q2 KPI？受“降本增效”目标驱动，平台们在重点剧集类型赛道重拳出击，而“古偶剧”向来是兵家必争之地，各家纷纷拿手压箱底之作Q2重战古偶领域。优酷Q2独播剧《恰似故人归》为Q1上线剧集《与君初相识》的同系列内容，两部作品分成上下部内容都改编自《驭鲛记》，该系列剧在优酷站内热播已经破万，骨朵数据最高热度达84.56 ，市场数据表现确实不俗。

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向来传言“古偶易出爆款” ，定位青春、时尚的腾讯视频不甘示弱Q2上线了杨洋、赵露思等主演的古装爱情偶像剧《且试天下》，骨朵数据最高热度达79.43 ，前期数据不及《与君初相识·恰似故人归》。主打精品剧的爱奇艺Q2在古装题材剧集上拿出马伯庸IP《风起陇西》，该剧由陈坤、白宇、聂远等主演现已定档于4月27日正式上线，这也是爱奇艺华夏古城宇宙的重量级巨制。爱奇艺Q2一部古装爱情剧《祝卿好》也频频登上热搜，剧情讨论度很高。相对于优爱腾Q2重注押宝古装IP剧，芒果则是绕开直面对战而是选择借势乘风而上，已经上线的小体量古装剧《玉面桃花总相逢》站内播放量近10亿，数据和热度表现均不错。

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此外，优酷还有《沉香如屑》《我叫刘金凤》等古装剧在Q2待排播，爱奇艺有《月歌行》《苍兰诀》等古装IP剧集储备，腾讯则是有《梦华录》《择君记》等项目待排播，其中《梦华录》是由刘亦菲、陈晓主演的古装女性励志剧集，从题材和阵容上都吸睛十足，值得期待， Q2也将掀起新一轮的古装剧之战。
深化垂类题材， “降本增效”是机会吗？【数据|Q2剧集市场观察：“降本增效”再加码、古装IP独播大剧能否挑起KPI？】平台们除了在古装剧上下重注，在其他有爆款潜质的题材上也进行了分别攻克。 “降本增效”是挑战但更是机会，在“去中心化再中心化”的融媒体语境下，深耕垂类内容市场往往更能跑出一片天。
整体来看， Q2剧集类型也非常多元。首先，在年代剧领域，各平台也有布局Q2芒果TV推出年代历史剧《一代洪商》，该剧讲述了20世纪民国至抗战时期，湘商艰难支撑国家半壁江山的家国故事，爱奇艺则有年代革命剧《人生若如初见》，优酷则拿出古装历史剧《山河月明》。其次，军旅题材重回观众视线，讲述“兵王成长之路”的《特战荣耀》军旅题材外， Q2有可能上线由张若昀、白鹿、王景春呈现平凡基层民警故事的《警察荣誉》。另外，女性题材有望在Q2上线的有腾讯的《女士的法则》和优酷的《她们的名字》；都市爱情剧的储备也很丰富，例如《爱的二八定律》《南风知我意》《请叫我总监》等。