策划|寻找“破圈”关键点“她综艺”创作方法论｜特别策划( 二 ) 方法论|观众|情感|夏青|关键点

作为《演员请就位2》的总编剧、《演员的品格》总导演，李文妤认为，不少女演员回归最初的表演舞台，也是内心的一种自我表达， “她们的目标很简单，我是一个演员，我希望遇到好角色，让我过一把表演瘾。 ”
“成功的综艺需要融入更多社会属性，反映某种文化现象。 ”乐正传媒副总裁、影视产业研究专家彭侃认为，在女性意识觉醒和女性议题持续发酵的当下， “女性在职场、社会认同方面的发声，女性如何平衡生活和工作，女性面对自我的种种焦虑等议题都可以进行深挖。 ” “她综艺”可以通过更为细化深入的探讨，观照女性的内心世界。
“她综艺”成败不在性别
什么样的“她综艺”能够吸引观众的目光？2022年，《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）成为现象级综艺，引领观众将目光聚焦在30+年龄段女性身上。节目的成功破圈，使其成为近年来颇具代表性的“她综艺” 。有业内人士分析认为，随着市场口味的逐步提高和女性独立意识的不断强化，观众希冀综艺节目能够展现女性的独立魅力。这一点，在全员“搞事业”的《乘风破浪的姐姐》中展现得淋漓尽致。这或许也是该节目能够收视和口碑双赢的原因之一。

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【策划|寻找“破圈”关键点“她综艺”创作方法论｜特别策划】不过，《浪姐》第一季后半段，节目的影响力开始走下坡路。第二季节目中，姐姐们整体表现平均，话题和讨论度更是不复当初盛况， 5.3分的豆瓣评分与第一季相差甚远。这其中既有观众对综N代节目新鲜感的消退，也有节目立意主张女性张扬个性，实则是女团式包装等原因造成了关注度的下降。对于观众而言，第二季节目无论“30+”“40+”还是“50+” ，比拼的依然是身材和美貌。当女性综艺的延伸探讨空间被逐渐缩小， “她综艺”就只是一档主咖皆为女性的综艺。正因如此，探索女性综艺的新垂类或者在原有垂类中进行创新，成为“她综艺”的当务之急。
对于“她综艺”如何破圈传播和去同质化，彭侃分析， “《浪姐》火了之后，综艺市场并未一窝蜂涌现同类型的选秀节目，目前市场仍在不断开掘新领域，从细分题材上找寻创新点。比如，纯女性脱口秀《听姐说》、国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、将女性视角放入武馆场景的《姐姐妹妹的武馆》??这些节目都在寻找新的表现形态和女性议题进行嫁接。 ”

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彭侃还认为， “她综艺”除了吸引女性观众，还应兼顾男性。他以《浪姐》为例， “该节目的元素是比较丰富的，才艺表演等内容对男性观众也有一定吸引力。从题材形态上看，能够吸引男性用户的‘她综艺’更容易破圈。 ”
夏青也认为， “她综艺”不应被性别限制。 “比如，《妈妈，你真好看》触及了代际沟通等社会痛点，我们只是拿妈妈和女儿做了一个范例，实际上爸爸和女儿的沟通也存在相似问题，男性看到这里就会产生代入感。 ”夏青透露，《妈妈，你真好看》上线后，第一期节目的观众构成为女性60.6%、男性39.4% ，第二期为女性54.1%、男性45.9% ，男性占比的上升趋势证明了男性观众对代际沟通等社会话题的关注。