策划|寻找“破圈”关键点“她综艺”创作方法论｜特别策划方法论|观众|情感|夏青|关键点

当下综艺市场“她综艺”风头正盛。从《妻子的浪漫旅行》展现妻子们旅途中“小女生”的一面，到《乘风破浪的姐姐》霸气舞台引发“破圈”共鸣——近年来的“她综艺” ，在逐渐呈现霸屏趋势的同时，引发了一些争议，在扎堆上新的背后免不了陷入同质化窘境。

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由创作角度出发，在“她综艺”竞争愈发激烈的当下，什么样的作品更易获得观众认可、引发观众共鸣？什么样的作品更容易破圈传播？2022年的“她综艺”是否能打破同质化壁垒，与“她观众”碰撞出新的时代共鸣？近日，《综艺报》采访了多位综艺圈内资深制作人，试图解析“她综艺”的创作方法论。
注重情感线和价值观的融入
“她综艺”具有独特的节目特质。从观众分类上来看，其以女性为主题，融入多种女性视角，内容核心往往以情感为主体，因此对女性观众的吸引力相对更高。考虑到女性群体感性、爱分享的特质，以及更加注重情感的愉悦、自我心理需求的共鸣，不少“她综艺”节目在创作中都为女性送上情感关怀和价值探讨。
“情感逻辑是必需的。 ”湖南卫视业务指导夏青告诉《综艺报》采访人员， “她综艺”在创作时需找到属于自己的逻辑线，其中情感逻辑是重要一环。她以湖南卫视播出的《怦然再心动》为例，该节目是一档熟龄女性征爱真人秀，节目邀请5位熟龄女艺人与优质男素人相亲、约会，开展征爱之旅。 “如今社会的单身率居高不下，但女性对婚姻、家庭的需求还是很强烈的，我们做离异女人的恋爱真人秀，底层逻辑就是传递女性的情感需求。 ”

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对于“情感痛点”的挖掘也是“她综艺”的关注焦点。夏青表示，《怦然再心动》将目光聚焦于“婚姻之后” ，所邀请的女嘉宾都拥有一段不太圆满的婚姻或感情，节目组希望通过她们来探寻女性对爱情婚姻的再追寻， “很多人对离异女人再恋爱存在偏见，我们的节目则要给这些女性以勇气，鼓励她们追求美好爱情，寻求未来美好生活的可能性，传递出温暖有力的情感能量。 ”
在女性题材高热的当下，夏青监制的另一档女性题材综艺《妈妈，你真好看》近期开播，节目将目光聚焦于50岁以上的“银发女性”身上。在刻板印象里， “妈妈”们往往是逢年过节段子中的“三姑六婆” ，因此被贴上了“只会催婚下厨跳广场舞”的标签，她们身上那些关注自我、追求美好的细节却少有人关注。节目中，明星女儿陪妈妈一起参加超模训练和比赛，展现妈妈们健康积极乐观向上的生活状态。夏青表示，该节目的情感逻辑是在母女相处过程中打破代际壁垒，呈现更丰富的代际认知和理解。

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综艺节目编剧、导演，爱鱼文化创始人李文妤则认为， “她综艺”在创作中还应该注重女性内心纯粹的、没有任何其他干扰因素的表达。比如，《奇遇人生》以“纪录片+综艺真人秀”深度结合的形式，表达嘉宾的人生态度；《我们是真正的朋友》通过展现大小S、阿雅、范晓萱四姐妹的集体出行，探索有关朋友、友情、女性成长、个人价值实现等话题。