档期|5月，爱情片成“救市”主力电影|市场|唐顿|爱犬|观众|票房

文、编辑 |丁小雨
带着一个好消息和一个坏消息， 5月影市即将开局。
好消息，来自影院，最新数据显示， “五一”前全国已有54.82%的影院开门营业，连续一周单日营业数高于6000家，全国影院营业数持续爬升。站在春季的尾巴，市场终于迎来一丝暖意。
坏消息，同样来自影院。受疫情影响，票仓北京全市影院相继宣布暂停营业，缺席“五一” 。
可以预见，不确定性仍将继续笼罩中国电影市场，在好坏消息的切换中， 5月市场或许依然道阻且艰，但希望不灭。
纵览5月近20部待映新片，半数爱情新片或将成为5月影市“救市”希望。截至目前，仅新晋热档“5·20”当日就将有《暗恋·橘生淮南》《可不可以不要离开我》《爱犬奇缘》《唐顿庄园2》《黎乡遇见你》5部爱情电影携手上映， 5月13日进口爱情大片《巨星嫁到》开画，今日揭幕五一档的《我是真的讨厌异地恋》亦是有望领跑全场的爱情力作。 5月的影院，俨然情侣约会天堂。

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爱情片之外， 5月各档期均有新片入驻待映。除了云集了6部新片的“5·20”档，另有《坏蛋联盟》《珠峰队长》《出拳吧，妈妈》等8位“逆行者”出征五一档；一众老戏骨加盟的《妈妈！》母亲节应景上映；而国产惊悚片《迷途重生》《异兽》，动作片《刿心剑》《天珠传奇》，儿童片《盒子的秘密》等多类型新片亦将于5月与观众见面。
电影市场专家刘嘉预测，尽管尚只有五成影院营业，但不应低估影院的抗风险能力， “希望5月的电影市场上， ‘制、发、放’一条心，共同稳定电影市场，保住观众！”
热热热！爱情片扎堆“5·20”
凭借谐音属性， “5·20”成为了和七夕、情人节一样无法被忽视的重要情侣档，去电影院看部爱情电影或将成为许多情侣过节的选择。
溯源“5·20”档期， 2018年5月18日上映的《超时空同居》是借该日期营销的先例，在当年“5·20”拿到了1.13亿元的单日票房，占当日大盘比例37.8% 。去年，《我要我们在一起》5月20日13点14分上映，当日即豪取近1亿票房，日票房占比超四成。 “5·20”作为爱情片小档期一炮打响。

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2021年“5·20”上映爱情电影单日票房
今年，这个新晋热档即将担当重任，成为“救市”主力。
截至目前，已有《暗恋·橘生淮南》（以下简称《暗恋》）《可不可以不要离开我》《爱犬奇缘》《唐顿庄园2》《异兽》《黎乡遇见你》6部影片扎堆定档“5·20” ，热闹非凡。今年“5·20”适逢周五，再掀观影小高潮应是大概率事件。再加上与“5·20”连接的周末，市场连high三天也不是不可能。
影片方面，《暗恋》《可不可以不要离开我》《爱犬奇缘》在女性观众中呼声最高，三部影片“想看”用户中，女性观众占比分别达76.8%、67.3%和77.6% 。
在浙江星光院线总经理富海芳看来，女性现在已成为许多领域的主要消费者， “甚至男装也主要是女性消费者买的” ，电影也不例外。况且爱情主题经久不衰，主流观众又偏年轻化，如果影片质量过硬，爱情片的口碑传播速度更快。
与此同时，青春爱情题材的电影投资成本较小，拍摄、制作周期较短，虽然票房不及大制作，但相较于中低成本制作而言，投资成功率、回报率较高。