平台|线上演唱会、旧人翻红…这个4月流行“情怀”换流量演唱会|情怀|直播|微信|崔健

2022年4月30日刊| 总第2858期
【平台|线上演唱会、旧人翻红…这个4月流行“情怀”换流量】由于疫情反复，大众娱乐似乎又退回到2020年初的样子：观众宅家变成标配，引发线上流量激增。纵然线上娱乐内容库存丰富，市场总还是需要一些新的“刺激”来吸引注意力。
四月，是各平台为“情怀”而战的一个月。
先是4月1日，张国荣《热·情》演唱会高清修复版在QQ音乐、微信视频号、腾讯视频等平台进行全球首播，引发歌迷共怀念；再有4月8日，的小成本网综《欢迎来到蘑菇屋》登陆芒果TV ，让“0713男团”彻底翻红；紧接着4月15日， “竖屏”的崔健演唱会《继续撒点野》刷爆微信朋友圈，让视频号再火一把；4月24日，港乐竞唱献礼节目《声生不息》在芒果TV和TVB开播，将“怀旧”与“经典”刻入节目骨髓。

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这其中，有来自平台意义深远的内容布局，也有意想不到的“旧人”翻红；有作为纯公益项目的试水，也有将线上流量变现赚得盆满钵满的成功。
当“情怀”变成生意，平台该怎么把握机会？
主动出击，有意为之
继去年12月成功举办过西城男孩线上演唱会后，此次的崔健演唱会是视频号作为短视频平台，将演唱会和直播业态结合起来的又一次发力。
与抖音、快手、微博等平台的直播线上演唱会不同，视频号拥有微信用户这一天生庞大的传播群体。一键分享就能让微信好友看见动态，这是其他平台无法获取的私域流量宣传。
而从这场演唱会的效果来看，视频号的确有将线上演唱会继续下去的必要。
首先，崔健《继续撒点野》线上演唱会的观看人数超过4600万，直播间分享次数达230万+ ，微信生态内曝光次数超过12亿次。单是独家冠名的曝光，就已经让极狐汽车回了本，更不用提直播时的用户打赏。

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作为偶像，摇滚教父崔健在中国乐坛的地位不可撼动。即便是隔着屏幕，《光冻》《从头再来》《快让我在雪地上撒点野》这些歌的旋律一起，崔健依然能点燃听众的身体引擎。
年长者借着这场演唱会找回青春，年轻人带着“朝圣”的心态来打开。从内容上看，崔健这场演唱会击中了不同圈层的情感需求；而从社交关系来看，微信端传播几乎覆盖了普通人最严密的社交网络，这种传播优势是别的平台不可比拟的。
显然，崔健演唱会是视频号平台在线上演唱会领域的一次有力出击，也是一笔划算生意。这种生意，今后也会只增不减。
另一档主打“怀旧”和“经典”的演唱节目《声生不息》，是芒果TV和TVB策划了很久的项目。

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当林子祥、叶倩文、李玟、李健、李克勤、杨千嬅这些超实力唱将，和毛不易、周笔畅、刘惜君、炎明熹这些新生代歌手汇聚一堂共同演绎港乐经典，光是歌单，就足以将观众带回上世纪香港黄金岁月的光影中。
首期节目里， 16位歌手被分成男女两队，林子祥、叶倩文夫妻档率先展开PK ，一首《耀出千分光组曲》、一首《祝福》，将节目一开始的水准就提得极高。之后更有新生代歌手曾比特翻唱《初恋》、炎明熹翻唱《蜚蜚》的短视频爆红出圈。