什么|2022五一档复盘：电影除了撤档，还能做什么？档期|电影|市场|疫情|营业|票房

2022年5月5日刊| 总第2863期
今年的五一档，太冷了。
截至5月5日零点，五一档5天报收票房2.96亿元，相比去年同期的16.73亿元，差距甚远。但今年是在缺乏热门新片公映，以及影院营业率不足70%的情况下运营，收入锐减在所难免。
过去十余年来的五一档，呈现出国产片和进口片交锋的态势。此前同步上映的《速度与激情8》《复仇者联盟4》等影片，在五一档斩获颇丰。
2013年的国产片《致我们终将逝去的青春》热卖之后，青春爱情片成为五一档的常胜将军。之后的《同桌的你》《后来的我们》都取得过骄人战绩。
2021年五一档票房为历年最高，档期票房16.73亿元。之所以获得此次大捷，首要原因就是商业片扎堆上映，《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》10部新片同档公映，形成了轰动的市场效应。
再看今年的五一档， 2.96亿元的票房几乎回落到10年前水准。仅有3部新片公映，的确很难撑起市场。
这个特别的档期之中，市场呈现怎样的特点？五一档的影院经营状况如何？电影撤档是明智之选吗？

文章图片

2022五一档，影院有两大难
今年的五一档原本商业片汇集，是一个拥有爆发潜力的档期。但是，自4月初上海、吉林等地疫情反复，影院营业率一直在60%徘徊，五一档开始摇摇欲坠。
原定于五一档上映的新片，进入4月中旬后，就再无任何宣传动作。根据今年清明档期的经验，似乎又要迎来撤档潮。
4月22日，距离五一档还有一周的时间。档期中的重磅影片《哥，你好》《检察风云》率先宣布撤档，新档期待定。随后，《保你平安》《遇见你》《迷你世界之觉醒》等影片也纷纷撤退。
同是在4月底，北京出现新一轮疫情。 4月28日，北京电影院陆续关停。而上海影院关停已有月余。京沪作为内地最重要的两座票仓城市，缺席五一档对市场的影响是显而易见的。
热门新片撤档，票仓城市影院暂停营业，但这个五一档并未彻底消失。
内地尚有超过8000家影院正常营业。影院关门就是零收入，开门还有些许进账。虽是两难的处境，但开门营业总归好一点。

文章图片

今年的五一档虽然是低产出，但仍然有两个鲜明的特点值得注意。
第一点，留守电影小有所成。面对同档新片大面积撤档，国产爱情片《我是真的讨厌异地恋》、进口动画片《坏蛋联盟》坚持五一档上映。前者收入票房8795万元，后者收入7149万元。档期之后也没有太强劲的对手，还有一段的票房收获期。单从今年的票房榜来看，两部影片表现尚可。
还有一部新片《出拳吧，妈妈》逆势定档，影片在4月24日宣布空降五一档。作为一部体育励志电影，题材所限，在五一档收入票房196万元。

文章图片

8000家影院，是2016年的内地电影市场总量，这是一个非常庞大的放映终端数量。假设，再多一两部新片坚持下来，这个五一档的票房还有升高空间。
第二点， “老片”维系新档期。今年五一档，除了冠亚军是档期新片，其它影片都已经公映半个月以上。《新蝙蝠侠》《神秘海域》甚至是3月的电影，延续到五一档，又收获了一轮票房。