赵本山|《花儿与少年》、《一起露营吧》造风，赶得上“露营热”吗？春晚|央视|杨蕾

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

【赵本山|《花儿与少年》、《一起露营吧》造风，赶得上“露营热”吗？】

文章图片

作者| 糖炒山楂
这个五一小长假，你露营了吗？
同程旅行大数据显示，五一期间露营相关搜索热度环比增长117%；携程上，假期首日露营在平台的访问热度达到历史峰值；马蜂窝上近一周各地露营相关搜索热度平均涨幅超过130%；飞猪五一假期露营订单量环比增长超350%……
露营正在成为时下最火热的社交货币，而线上综艺市场也在瞄准这场潮流运动。

赶在五一小长假前，爱奇艺打造的户外潮流露营真人秀《一起露营吧》正式上线；浙江卫视于四月中旬上线的《追星星的人2》，则是一档自驾露营青春慢综艺。除此之外，上周开播的《向往的生活6》中同样不乏海边露营的元素，蘑菇屋一家人在天幕下的惬意羡煞观众。

《花儿与少年露营季》算是此中特例：尚未正式官宣，但老牌IP的回归、露营主题的新颖、当红流量的加持皆是话题杠杆。近日来微博开放IP属地功能上线，杨幂、刘敏涛、李斯丹妮等人的IP属地变化，也再次撬动了大众的讨论热情。

分别拿下豆瓣评分9.6分和9.3分、去年春季热播的的韩综《春季露营》和《机智的露营生活》，同样在小长假期间热度上升，引来不少观众“二刷”“三刷” 。
从2021年的元素叠加到2022年的普遍押注，越来越多平台、头部制作、明星开始入局的露营综艺，能够借势而起吗？最初的追风口之后，露营综艺想要带给市场和行业的究竟是什么呢？
露营与综艺：无心插柳柳成荫，有心栽花花会开吗？2020年被普遍认为是露营元年，而大量慢综艺中也开始加入露营元素。
被视为央视名嘴团建的慢综艺《你好，生活》，从第二季开始就出现了越来越多的露营元素，三五好友相伴，在蓝天白云碧绿草原上搭上一顶天幕，野炊烹饪、围炉夜谈，令无数人神向往之。连续两季的铺陈，也让不少网友种草了大量的露营装备、露营品牌。
2021年4月播出的《恰好是少年》，被媒体称为“综艺中的露营新机遇” 。董子健、刘昊然和王俊凯三位少年的自驾游之旅，意外带火了川藏线上的鱼子西星空营地、海南陵水露营地，而值得注意的是，彼时腾讯视频就已经有意识的进行了“恰好的露营经验”的小营销。

去年拿下豆瓣8.9分的国产离婚综艺《再见爱人》中，房车旅行、搭建帐篷、月夜谈心等“露营元素”同样大量存在，赛里木湖等取景地也成为今年五一一些网友的露营打卡地。诸如此类的，还有《半熟恋人》、《向往的生活6》等。
这类综艺中露营并非核心，露营呈现主要是服务于节目主题，不过市场科普效果却是显而易见的。据艾媒咨询报告显示，在2021年中国露营消费者了解露营的渠道统计中，综艺节目以50.9%的占比名列第一，其次是家人朋友、短视频平台。