宋华|河南博物院文创部主任宋华：趣味文创，国潮出圈 |考古盲盒|博物馆|数字文创|弹

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【环球网文化报道采访人员张嘉玉】一手拿起微缩洛阳铲，一手攥着如同来自考古现场的土块，网友们纷纷晒出自己挖出的文物，不时还讲起文物背后的历史故事，河南博物院的“考古盲盒”在社交媒体上掀起了考古挖宝的热潮。
随着河南博物院文创卷纸、3D数字文创、AR弹幕服务的出圈，文物开始“潮”起来，在文创部主任宋华看来，想要开发一件大家喜欢的文创，不能把自己局限在博物馆，既要懂传统文化，知道如何保护，还要知道如何创新，与市场接轨。 “我们非常重视粉丝的情绪价值。和粉丝的交流越多，大家的喜好我们也越容易把到脉。 ”

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考古盲盒之后，爆款频频出圈
拥有河南博物院的文创盲盒，你可以成为考古现场的“考古人”挖掘“失传宝物” ，又如走进“文物医院”以文物修复师的身份用“缮金”技艺补足文物残缺之美，还可以走入非遗第一线，体验制香、雕版、鎏金等历史悠久的古代工艺……作为河南博物院的人气文创，盲盒系列累计为豫博带来了3000多万的销售额。
“最开始我们做过传统的PVC盲盒，卖得也不错。但当我们看到市面上挖宝类的玩具，就想为什么不把考古盲盒和挖宝类玩具结合起来，普通人看来可能考古灰坑里的好像是没什么用的破铜烂罐，但却是考古人非常珍惜的古代遗存，通过这样一款考古盲盒，让大家真正能够去体验考古、了解馆藏文物背后的故事。 ”宋华说道。

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2019年2月，河南博物院开始成立文创产业领导小组，提出全员共同打造大文创。 6月，文创商店开门迎客，上架102款文创产品。很快，考古盲盒在第二年火出圈，卖到脱销，成为了豫博文创的第一个爆款。
“在那之后，我们的爆款没有停下，过一段就会有爆款，带来新的粉丝。 ”宋华回忆，在考古盲盒之后，河南博物院的古钱币巧克力、玉舞人棒棒糖，以及最近的“纸是有点难”文创卷纸，都受到了网友的欢迎，频频出圈。在爆款的加持下，电商平台虽然在2020年才上线，却迅速积累了活跃的线上粉丝。文创营业额，也逐渐从一两百万，攀升到2020年的800万，而这个数字更是在2021年达到了4000万。

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动态文创，让自己保持Beta的状态
目前，河南博物院已经推出了将近1600款文创产品，在去年上新700余款新品。如何开发出消费者喜欢的文创，有哪些窍门？宋华告诉采访人员， “中国已步入第三消费时代，常常会提到情绪消费价值和粉丝经济，我们非常重视粉丝的情绪价值。 ”
她告诉采访人员，当很多人一起来推动一件文创的开发，这件产品就会得到很多人的支持。为此，在豫博文创在开发时提出了“动态文创”的概念， “始终保持Beta的状态——一种不断调试的状态。让大家不断地给我们提意见，让观众成为设计师，让产品不断升级，让新的产品不断地涌现出来。 ”

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河南博物院微博的互动玩法、微信的考古盲盒日志，以及社交账号的直播间，都成为了与粉丝碰撞火花的灵感场。 “和粉丝的交流越多，大家的喜好我们也越容易把到脉。我也会鼓励团队多走出去，到不同的业态去玩，千万不要把自己局限在博物院，不断地了解当下市场的动向。 ”