文物|博物馆文创，让古老文物变“生活密友” |苏州博物馆|中国国家博物馆

【编者按】5月18日是国际博物馆日，今年的主题为“博物馆的力量” 。近年来，随着人们生活水平的提高与文化诉求的增加，博物馆以越来越丰富、立体的展示和呈现形式走进大众生活。其中，博物馆与文化创意产业的结合，成为一大亮点。作为让博物馆里的文物“活起来”的重要方式，精彩纷呈的文创产品让人们体会到“国宝不止一面” ，成为连接博物馆与社会大众、增强文化记忆、讲好中国故事的重要载体。新时代，博物馆文创该如何更好地发挥作用？各大博物馆做了哪些探索，未来有怎样的发展方向？让我们一起关注。

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▲北京天坛公园“天坛拾光”文创空间打造的饮品。（图片来自光明日报）
文创雪糕、考古盲盒、国风节目……近年来，丰富多样的文化创意产品一次次“出圈” ，诸多珍贵的文化遗产借由这一载体“飞入寻常百姓家” 。其中，各大博物馆积极投身，创新开发出极具特色的文创产品。作为青年文化新消费的组成部分，博物馆文创产品正在一次次迭代升级中绽放光彩，释放出文创IP的强大“磁力” 。
文化为本、守正创新，文博珍品皆可“潮”
故宫博物院的紫禁暗香疏影梅鹊小夜灯唯美浪漫；敦煌研究院的琵琶镜梳礼盒精巧玲珑；陕西历史博物馆的“青铜小分队”系列盲盒憨态可掬；苏州博物馆的唐寅创意茶泡趣味十足……文旅融合背景下，各大博物馆积极盘活馆藏资源，通过文创开发让文物“活”起来、“潮”起来。
“仕女乐队手办盲盒以‘彩陶坐姿伎乐女俑’为原型，凭借生动的造型、逼真的神态成为文创爆款，受到年轻人喜爱。 ”河南博物院文创办主任宋华介绍，近年来，河南博物院秉持“守正创新”“动态文创”“精致美学”理念，致力于打造文创精品。
“消费者品尝‘金面具巧克力’时，首先需要扫描二维码，选择参考的黄金面具图，再用镊子等附赠的小工具对金色面具进行‘修复’ ，享用美食的同时又能感受文物修复师的乐趣。 ”三星堆文创工作室设计总监俸世雄认为，优质文创最重要的是“守正出奇” ，在尊重历史和文物的基础上，凭借创意打动人心。

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▲消费者在体验由中国国家博物馆推出的考古巧克力。（图片来自光明日报）
中国国家博物馆经营开发部副主任、国博（北京）文化产业发展有限公司总经理朱晓云认为，博物馆文创开发设计有三个层次的诉求。第一层是从馆藏出发，让最广泛的人群通过文创对博物馆文物产生兴趣；第二层是在原创设计上不断突破创新，把传统美学融入现代设计中；第三层则是“以史育人、以文化人” ，让青少年群体走进博物馆、爱上博物馆，成为中国优秀文化的创造者和传播者。
“博物馆开发优质文创产品，既顺应时代发展，也是适应大众需求的自然趋势。但是，从产品的使用价值看，并不是所有文创产品都能满足消费群体的实际需求。 ”武汉大学国家文化发展研究院常务副院长陈波认为，如果不考虑产品的实用性、独特性，把文物元素机械、粗放地复制到各类文创形态中，容易造成产品的同质化、表面化，也难以真正体现文化内涵。
以文为本，创亦有道。为了避免同质化设计、提升产品品质，许多博物馆纷纷组建起文创孵化团队，为文创设计注入鲜活力量。中国国家博物馆曾举办“国博衍艺”青年文创体验营活动，邀请了50多位来自全国各地的青年设计师参与产品研发；河南博物院延伸产品文化内涵，打造“传统服饰创新实验室”和“文创生态实验室” 。