慢综艺|综艺招商难，金主爸爸去哪儿了？( 二 ) bilibili|爸爸去哪儿

△没有快乐家族的《你好星期六》， ViVO结束与快本的十年合作
慢综艺价值观输出单一，新生综艺前景暗淡
禁过渡娱乐的结果就是更多的“慢综艺”应运而生。 2022年，《毛雪汪》《欢迎来到蘑菇屋》等多档慢综艺悄然“裸播” ，截止目前，《毛雪汪》豆瓣评分7.2 ，《欢迎来到蘑菇屋》豆瓣评分8.5 ，口碑虽然有了口碑但仍缺广告赞助。
相比慢综艺而言，毫无疑问，广告金主仍更青睐人气和流量更大的节目。慢综艺能否做成人气流量综艺呢？答案是有机会的。回顾目前市场上的综艺，我们不难发现，目前慢综艺价值观的输出极为单一，以《向往的生活》《五十公里桃花坞》《欢迎来到蘑菇屋》为例，内容是明星与其明星朋友们在乡下生活，输出的价值观是乡下生活就是“一种向往的生活” ，除明星粉丝外，此类观感为“综艺plus版李子柒”的节目对大多数观众而言是缺乏吸引力的，对广告商而言，继续投放此同类综艺也不会扩大品牌影响力。

△《向往的生活》第一季豆瓣评分8.5 ，到第五季口碑持续下跌至6.6 ， “向往的生活”观众已不再“向往”
对于大多数新生的慢综艺而言， “慢”不代表就一定是乡下生活，或是几个明星朋友关在屋子里做情感观察。新生慢综艺流量变现能力弱与其价值观的单一密切相关，若能实现“慢综艺”更多元且更深刻的价值观输出，新生慢综艺也将更容易赢得观众、收获赞助。
同类综艺竞争激烈，广告金主选择空间大
国内电影、电视剧、综艺都面临着同样的问题，即“同质化严重” ，什么火做什么，但除头部内容外，跟风的同质作品其实缺少生存空间与商业价值。
以剧本杀综艺为例，随着《明星大侦探》系列综艺走红后，随着线下剧本杀受到更多年轻人的喜爱，剧本杀综艺开始呈现井喷状态， 2021年，超十档剧本杀综艺面向市场一起抢占观众、抢占赞助商，对赞助商而言，要选择哪档节目进行广告投放就有了极大的选择空间。截止目前，十余档剧本杀综艺中，仅爱奇艺推出的《萌探探探案》《奇异剧本鲨》获得较大关注，其中《萌探探探案》第一季（2021）获得了巧乐兹、伊利、小红书等7个品牌的赞助，第二季（2022）正在录制中，巧乐兹继续冠名播出，而其他卫视与平台的剧本杀综艺因缺少赞助或其他原因已无声息。

△井喷的剧本杀综艺能获得赞助、能活下去的很少
受制于疫情、“限娱”、同类综艺竞争激烈等诸多因素，综艺节目招商困难，如何夹缝求生，开发更受观众喜爱、更有商业价值的节目迫在眉睫。
综艺节目如何逆境求生？
综艺市场环境整体降温遇冷，但挑战与机遇往往共存，若能深刻了解受众、洞察市场，优质综艺并不会有陷入招商窘境。
“一种态度” ，垂直破圈的“Z世代”新综艺
在绝大多数综艺招商困难的情况下，好则收获几个到十几个不等的商业赞助，差的就直接裸播，但优酷的《这!就是街舞》却一路逆流而上。《这就是街舞》第一季（2018）招商总额近6亿元，创造了当年网综最高招商纪录；到了第四季，《这！就是街舞4》（2021）收获了高达50个品牌合作，商业收入较第三季增长40%；近日， #这就是街舞5招商名单#登上热搜，阅读次数达1.8亿，讨论人数达7.2万，能在招商阶段都引发热议的综艺在国内屈指可数。

△《这！就是街舞5》招商进行时，节目将于2022Q3播出
《这！就是街舞》系列综艺深耕街舞领域，从国内街舞选拔到国际街舞竞技，《这！就是街舞》从小圈层破圈成热门综艺。打造特定领域的特定综艺，深刻洞悉Z世代消费群体“充满态度、年轻向上”的价值观，小众文化亦能发展成潮流风向标。