慢综艺|综艺招商难，金主爸爸去哪儿了？ bilibili|爸爸去哪儿

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你有多久没看综艺了？
对于大多数观众而言，相较于几年前火爆全民的《中国好声音》《爸爸去哪儿》等大热综艺，目前的综艺市场似乎过于冷清，若非某“综N代”粉丝，普通观众真的很难说出当下最热播的综艺是哪一档、在哪一个频道或哪一个平台播出。
综艺市场热度与流量的缺失，最直观的体现就是广告主的“消失” 。
根据击壤洞察发布的《2021综艺植入白皮书》显示，相较于2020年，电视综艺以及网络综艺在2021年流失品牌厂商744个，新增品牌厂商483个，综艺招商品牌的流失比例远大于新增品牌。更为严峻的是，在品牌商大量流失的情况下，留下来的品牌还削减了广告投放，相比于2020年大家一起砸钱，伊利、君乐宝、联合利华等品牌在2021年都减少了综艺广告的投放， 2022年品牌商的综艺广告投放或持续走低。

△2019-2021 ，有植入的综艺节目持续减少
到了2022年Q1季度，综艺招商持续困境，新生综艺开始呈裸播状态，比如腾讯综艺《半熟恋人》《大伙之家》《毛雪汪》，优酷的《老郭有新番》，以及4月登陆芒果TV的《欢迎来到蘑菇屋》皆是裸播，尽管这些综艺节目汇集景甜、唐艺昕、毛不易、李雪琴、杨幂、郭德纲等明星艺人，但零赞助的现实让不少观众和业内人士看到综艺市场面临危机。

△与广告主“不熟”的《半熟恋人》
疫情之下，国内电影产业的寒冬还未散去，国产综艺是否也进入了“寒冬腊月”？
综艺为何招商困境？
根据不完全统计，热播“综N代”赞助商的数量皆呈下降趋势，《王牌对王牌》第六季则有超10个赞助商，第七季下降至7个；《明星大侦探》第六季有7个上赞助商，第七季下降至3个；《向往的生活》第五季广告有11个赞助商，第六季下降至8个。
综艺招商困难，除疫情对各行业的影响、新生综艺无市场基础外，还有哪些因素制约了综艺招商？
禁过渡娱乐，老牌综艺整改失人气
2021年，是继2016年“限童令”后，国内综艺整改又一关键年。
因倒奶事件、诱导消费、打榜集资等负面问题集中爆发，偶像养成类综艺被叫停。爱奇艺《青春有你3》迅速停播，爱奇艺CEO龚宇宣布“取消未来几年偶像选秀节目” ，随后是爱奇艺被爆大规模裁员。偶像养成类综艺被叫停，优酷、腾讯、爱奇艺三大视频平台皆受影响，选秀流量的终结，品牌厂商失去广告投放的热门综艺。
同年，因“节目过渡娱乐” ，上海、湖南、江苏等四家卫视相继被约谈，老牌综艺《快乐大本营》《天天向上》从制作到主持人管理等方面都展开了大整改，《快乐大本营》更名为《你好星期六》，何炅继续担任主持，快乐家族其他成员缺失，《你好星期六》的热度显然不如从前，与快本携手十年的手机ViVO也已放弃独家冠名权；而整改后的《天天向上》更偏文化科普向，节目对年轻观众的吸引力下降，此前合作的时尚品牌也选择了离开。