|带你过“六一”｜一本书如何来到孩子手上？揭秘童书产业链( 二 ) |孩子|插画|出版社|王利|插画师

王利还向北京商报采访人员举了个例子， “课本的插图都是单图，大幅场景图都在减少，反映出年轻一代插画师不敢创作，因为它对历史文化、地理知识积累要求很高，一不小心就露怯了。对于编辑而言，也增加了审阅的难度，容易出现差错” 。
成本困境
据北京开卷发布的《2021年图书零售市场报告》（以下简称《报告》）显示， 2021年，少儿市场增速放缓，同比上升1% ，且少儿科普百科类书籍已赶超少儿文学类，成为少儿第一大细分类。而从线上线下的市场销售表现来看，线上渠道占比接近80% ，与2020年基本持平。其中，短视频电商少儿码洋占比要远高于其他类型电商。
谈到为什么当下劣质童书会充斥市场，王利认为， “童书产业现在已经高度‘内卷’ ，童书在电商和直播中的零售折扣都在5折左右，甚至更低，头部KOL直播带货时会要求全网最低价，并收取三成左右的毛利作为佣金。供货折扣压低到二几折，扣掉印刷成本、物流费用，童书出版机构的毛利微乎其微” 。《报告》的数据印证了王利的说法， 2021年图书在短视频电商的折扣已低至3.9折，网店渠道页面折扣为5.8折。
“出版机构寻找出路，一种方式是压缩制造成本，用纸和装帧偷工减料；二是控制内容创作成本，文字找枪手编撰，图片找画手批量制作，甚至层层外包。这样的产业环境如何能创作出优秀的作品来啊！高度‘内卷’的市场结果，就是劣币驱逐良币。 ”
而放眼整个童书乃至图书市场，除折扣过低外，印刷成本上涨、书号收紧都是行业所面临的困境。资深出版人何为（化名）告诉北京商报采访人员，目前，专有出版权一般都在出版社手里，民营出版社往往跟国有出版社进行合作，解决书号问题。
此外，纸品价格上涨也导致了印刷成本的提高。据现代快报报道，今年多家纸品企业纸价出现上涨， 1月、3月曾有两次集中涨价。以A股上市纸企晨鸣纸业为例，今年5月其在互动平台表示，受物流、大宗商品价格、化工原料、能源等价格上涨影响，公司近期陆续发出涨价函。
“在这些多重因素的影响下，童书出版呈现出两级分化趋势，一种是走成本领先策略，在印刷和内容上拼命控制成本，越来越低端。一种是差异化策略，高品质、高定价，但价格转嫁到读者身上，都不是良性的。 ”王利指出， “无论行业如何困难，教材和童书关系到国家文化和孩子的成长，任何理由都不能成为粗制滥造的借口。 ”
北京商报沸点调查小组