|京东京造入场，非遗产业焕新( 二 ) |永康锡雕

解决上述种种痛点，是非遗传承与产业化绕不开的必选项。
但很显然，囿于传统思维等因素，以传统品牌、工厂一己之力，很难完成非遗产业的突围。
而电商平台入场，基于对市场趋势的精准洞察、对产业供应链的助攻升级、对于大众市场的直连，逐渐成为助力非遗文化传承、升级非遗产业的重要落点。
非遗守传统，京造来创新
非遗产业壮大之难， 2014年入选非遗名录的云南滇红茶“感同身受” 。
2020年，在有着“世界滇红之乡”之称的云南凤庆县，振华茶厂负责人张建龙正为非遗滇红茶如何走出云南而绞尽脑汁。
一位“意外之客”的到访，带来了“解决方案” ，来访的是京东京造的食品部负责人倪维。
彼时，京东京造刚刚盯上了潜力巨大的红茶品类。
在爱茶惜茶的倪维看来，凤庆可谓孕育滇红茶的巨大产地宝藏，传承近百年的历史沉淀和非遗制茶工艺，以及2100米的高海拔、低纬度、酸性土壤、温差、光照等自然环境等，共同造就了凤庆滇红茶的独特风味。
但其产业短板也极为明显。据悉， 2021年凤庆才刚通火车，至今没有高速公路，交通不便成为茶叶运输的一大掣肘，彼时，主攻线下市场的振华茶厂，销售半径很难辐射到云南之外。
另外，因行业从业人员文化水平不高，供应链管理技术落后等因素，产业发展较为粗放、供应链效率低，制约了整体效益的提升。
接到京东京造抛出的橄榄枝时，张建龙十分惊喜。
对生长在云南边陲的他来说，搭上京东的快车，意味着凤庆滇红茶有机会实现茶厂的转型升级，同时也能通过京东强大的能力体系，走向更加广阔的全国大市场。
双方一拍即合，呼应年轻人的健康理念，确定了将第一款合作产品定位为“有机”滇红，并从茶叶的口味、包装、定价等方面“精雕细刻” ，产品一上线便受到年轻消费者的广泛认可。

本文图片

随后，京东京造乘胜追击，指导振华茶厂进行产品的创新研发，将原始的浓郁风格，升级为更受年轻人青睐的清爽口感，并陆续上线了清香、醇香、蜜香三款滇红茶，带动振华茶叶厂每年的产值递增20%左右。
不止口味贴近年轻人，包装也在京东京造指引下，一改“老气横秋”的形象，采用年轻人偏好的高端大气的风格，把颜值分拉满。
上述产品上线后，收获了用户“包装高端、精美，很适合送礼”、“设计很好，外面盒子精致，里面有自封条防止茶叶受潮”等一系列好评。
“以前只有模糊的感觉，具体执行只能靠猜，如今，在京东京造的指导下，我们更能把握市场的前沿需求，试错成本也低了” ，张建龙告诉《财经故事荟》，此外， “无处不在”的京东物流，也能跨越交通障碍，将滇红茶送到全国各地的消费者手中。
正如倪维所言， “悠长的历史和非遗标签，虽是凤庆滇红无与伦比的先天优势，但也曾让其被市场‘束之高阁’ 。长久以来，在消费者和茶厂之间始终有一条鸿沟，消费者不能准确感知好茶，工厂也不知道消费者真实所需。而京东京造所做的，就是助其打破传统的生产壁垒，为凤庆滇红与大众市场牵线搭桥。 ”
不止滇红茶，近年来，京东京造携手非遗产业带，赋能行业升级转型的样本，在国内多地相继落子。
相隔2500多公里外的浙江永康，浙江省锡雕非物质文化遗产展示单位——浙江荣盛达锡制品有限公司（简称荣盛达）总经理盛世民，也进入了京东京造的视野。