模式|图书业的C2M模式走得通吗？图书|模式|来自|中国|的订单

高尔基说，书籍是人类进步的阶梯；毛姆说，阅读是人类随身携带的避难所……优质书籍、高质量阅读，对人类的价值，再怎么强调都不为过。
然而，关于中国人到底是否爱读书，却始终是一个难以达成一致的话题。
从年人均书籍阅读量来看，中国与60本的以色列、40本的日本以及同样数十本的法国等国家比起来，相去甚远。再加上人手一部手机，且每天数小时花在手机软件上，时间高度碎片化，很多人颇为担忧国人的阅读习惯。
不过，也有人提出不同看法，认为中国人通过电脑、手机、电子书、各类视频同样吸收了大量的信息，只是接收信息的介质和方式有所不同而已，不必拘泥于是否是纸质书。
纷纷扰扰之下，我们需要一个海量、多维度、细颗粒度的大数据，才能更接近事情的真相。作为中国最大的电商平台之一，拼多多平台发布的相关数据，或许能够给我们打开一个观察国人阅读习惯的窗口。
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国人阅读喜好图谱
拼多多平台已拥有8.5亿年活跃买家，覆盖了中国最广泛的消费人群。 2020年，有超过4亿人次的消费者在拼多多平台上消费图书产品。
而根据第二季“多多读书月”的最新数据， 2021年8月24日至9月24日，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社，在百亿补贴基础上加持5000万读书基金，补贴超1000款书目、200万册图书，吸引了超过千万消费者在拼多多平台上购书。来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而来自乡镇农村地区的订单，占到读书月总订单数的两成。从这个角度看，中国人依然对书籍有着极高的热情。
与此同时，在庞大的图书消费人群之下，图书消费市场也呈现出诸多不同的特征。
从图书类别看，童书一直都是第一大销售类目。根据“开卷信息”披露的2020年度全国图书零售市场码洋，童书在所有图书类目里占比最高，高达28% ，超过社科图书的24% ，以及教辅的21% 。
拼多多的数据也指向了同样的结论。由于第二季多多读书月（从8月24日持续到9月24日）活动正好遇上开学季，从一线城市到低线城市，拼多多童书教辅均迎来销售高峰。看到旺盛的需求，多多读书月也特意增设了童书教辅专区，包括童话大王旗舰店的郑渊洁图书、曹文轩、杨红樱等国内知名童书作家的著作均广受欢迎。
经典文学社科类书籍，生命力持久。在第二季多多读书月里，拼多多图书挑选组将寻书范围锁定在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。其中，黄仁宇的《万历十五年》、许倬云的《万古江河》、茨威格的《昨日的世界》，仍然是其中最受欢迎的畅销书，相关出版社为此频繁补充库存甚至加印。
时代背景对部分阅读书目的需求刺激作用也得到显现，并引发了局部的拼书热潮。据多多读书月相关负责人介绍，读书月活动期间，《血疫》《流感大历史》《瘟疫与人》等书籍销售火爆，而这与不断起伏的疫情直接相关。
从地域发布看，下沉市场正在高速崛起。 2020年，拼多多平台上来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180% 。在第二季“多多读书月” ，广东、山东、江苏等人口大省的图书拼单量位居全国前列。来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而得益于乡村物流“最后一公里”的畅通以及移动支付的便利发展，来自乡镇农村的消费者订单也占到总数两成。知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。此外，《先生》《浮生六记》《万古江河》《万历十五年》《人生海海》等爆款书籍，在下沉市场需求旺盛。