模式|图书业的C2M模式走得通吗？( 三 ) 图书|模式|来自|中国|的订单

4月15日，拼多多与上海图书馆行业协会、上海书刊发行行业协会、市青年文联、“解放书单”、“学习强国”上海学习平台等一同被选为上海市促进全民阅读联盟首批十家发起单位。基于上述背景， 2021年世界读书日，拼多多将知识普惠正式确认为长期战略。
拼多多发挥平台优势，倾注资源，包括补贴出版社的正版经典书籍、支持创作者的优质内容生产和作家品牌打造，以及公益捐赠等行动，为平台用户，尤其是下沉市场、偏远地区人群带去平价书籍，实现知识普惠。
在今年4月第一季“多多读书月”中，拼多多主要从两方面发力：一方面倾斜资源，建立5000万专项读书基金，启动“多多读书月”大型活动，联合中信出版社、作家出版社、上海世纪出版集团等数十家国内权威出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴，以落实“平价好书全民悦读”理念；另一方面发起“为你读书”公益捐赠行动，先后向四川、湖北、青海、新疆、贵州、云南等地的偏远地区中小学生捐赠书籍超过10万册。

文章图片

而在8月24日至9月24日第二季“多多读书月”中，拼多多再次投入5000万元读书基金, 并联合人民文学出版社、商务印书馆、社科文献出版社、上海世纪出版集团等60+国内权威出版社设立线上联合专区，在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书，在夏末秋初的读书好时节发起了一场阅读盛宴。
首批重点补贴的1000+书目，涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社会科学、自然科学等众多图书类目。世界级文学大师及诺贝尔文学奖得主的经典书目悉数在列，比如，佩索阿的《惶然录》、乔伊斯的《尤利西斯》、茨威格的《昨日的世界》、索尔·贝娄的《更多的人死于心碎》、莫言的《丰乳肥臀》等；亦上新了茅盾文学奖得主的代表作，如阿来的《尘埃落定》、王安忆的《长恨歌》、陈彦的《装台》等，还有来自社科界的经典著作，如黄仁宇的《万历十五年》、许倬云的《万古江河》、费孝通的《乡土中国》等。
在读书月活动补贴的刺激下，一些书目超出供应商预计，一度供不应求。此前针对一些重点书目推出超级补贴，多多读书月负责人事前只担心“库存够不够” 。在第一季活动期间，天地出版社官方旗舰店的《浮生六记》在一个月里多次加印，销量达到4万册。第二季活动期间，既有库存从数千到上万但由于销售火爆导致书目加印的已经有：中信出版社的《先生》《自私的基因》，浙江文艺出版社的《笑林广记》等。堪称一次图书界的C2M创新模式。
阅读榜单显示，本次读书月中，有30%的消费者购书5本以上，更多读者在书池里定向“狂欢” 。有出版社官旗店运营人员发现，不乏新读者在购买出圈的一本书后，持续购买整个系列丛书，形成了“普惠式消费” 。
结语
随着2021年4月和8月两次多多读书月活动的开展，拼多多投入上亿元的图书专项资金，以及海量的流量资源，向出版社官方的平价正版好书倾斜，越来越多出版社也在进驻拼多多开设官方旗舰店铺，拼多多图书资源变得更加丰富。
拼多多与出版机构持续协作，引入更多优质正版平价好书，和作家合作，让更多的天赋才华得以进入消费市场，最终让越来越多的中国消费者，包括下沉市场、偏远地区人群，都能找到自己的心爱读物，爱上阅读，在碎片化日常的生活里发现更辽阔的世界。