功夫熊猫$让孙悟空、花木兰、孔子讲点英文，不会把中国文化的魂丢了

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今年9月1日，北京环球度假区宣布开启试运行，邀请包括部分度假区合作伙伴，以及正式市场推广活动中选中的部分粉丝参与游览和体验活动。
我的锦鲤体质再一次“显灵”，收到了邀请短信。第一时间绑定身份证等相关信息，于2021年9月16日一大早开车赶赴通州，带着全家畅玩了期待已久的北京环球度假区。
尽管我们之前已经游览过包括迪士尼、欢乐谷、世界之窗、方特等在内的诸多主题乐园，国内有名的各类度假区和野生动物园、亲子乐园等去过不计其数，但环球之行依然超过预期，小朋友“哇塞”“太棒了”“太好玩”之类的声音充斥耳边。

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我们家老大听“网红霸天虎”的脱口秀段子，笑得前仰后伏，她觉得这个机器人太神奇了，长大后也要当科学家研发这种机器人。我们家老二体验完侏罗纪公园主体板块后，得意洋洋地说：“我就说这个世界上存在恐龙，你们还不信。”
游览一天，微信运动显示走路超过3万步，所有人精气神依然十足。
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拥有或者应用了一批全球家喻户晓的IP，是环球度假区的核心竞争力。
北京市为了引入环球，拿出了满满的诚意，仅仅从交通出行层面，做出的工作就包括：连接火车站、机场的两条地铁线路，直通及围绕北京市区的两条高速公路，方便本地游客出行的两条公交线路(备注：开业后，又推出5条直达环球度假区的定制公交)。
小黄人、功夫熊猫、哈利波特、变形金刚、侏罗纪公园这些IP享誉全球，通行全球，受到了无数国人喜欢。
当我看到无数游客争相和小黄人拍照、麻瓜们人手一根300元的魔杖时，不免暗自伤神：中国文化博大精深，但中国何时拥有像小黄人、哈利波特这种“环球”级的IP，被全球认可呢?

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这几年，中国电影市场高速发展，出现了《战狼2》《红海行动》、《流浪地球》《你好李焕英》《哪吒之魔童降世》等爆款影视作品，但这些作品都没有形成足够强大的IP，墙里开花墙外不闻。
中国传统的孙悟空、李白、孔子、哪吒、四大名著、金庸小说等IP人物或者故事影响力虽然在中国做到家喻户晓，但放眼全球还无法和哈利波特、小黄人这种IP媲美。中国的IP周边衍生品和主题乐园也没有形成太大规模，欢乐谷乐园收入连年上涨，欢乐谷相关的动漫IP却没有存在感。方特拥有熊出没IP，却没有很好的融入到主题乐园发展，依然靠门票为主要收入。
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中国没能诞生出成为全球流行文化的超级IP，是中国文化不行吗?
我看不是。以功夫熊猫为例，中国文化只输出了冰山一角，就造就了一个全球IP。
当然，关乎功夫熊猫，在这其中熊猫和功夫都是中国IP或者中国文化，但合起来的“功夫熊猫”就是一个美国IP，相关知识产权和收益主要归美国公司梦工厂享有。
纵观IP产业发展，我们可以得出一个简单的结论：虽然IP承载物是多样化的，有音乐、文学、绘画、游戏、动漫、影视等等，但这其中真正打造全球流行IP的，只有影视，影视的使用、观看门槛最低，全球范围内老少咸宜。
是的，只有影视或者说只有电影这种形式，其他形式很难打造通行全球的IP。《王者荣耀》《GTA》《使命召唤》等游戏的收入已经远超任何一部热门电影，也打造了一批超级IP，但这些IP仅限游戏玩家群体广泛认知，没有做到全球范围内的全民皆知。
莎士比亚的文学作品全球家喻户晓，文学人物进入我们学生教科书，但是这些文学人物并没有具象表现。而打造全球有影响力的IP，一定要具象，并且聚焦。所谓“1000个读者有1000个哈姆雷特”，这样的哈姆雷特形象太过分散，目前没有一部或者一系列有影响力的影视剧出现，哈姆雷特也只是家喻户晓的经典文学形象，而不是让大朋友和小朋友一眼就认出来的家喻户晓的知名IP。