特步是哪个国家的品牌？聊聊五大国产运动品牌( 二 ) _生活百科

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羽毛球研发中心

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跑鞋矩阵
虽然李宁也走多品牌战略，但是貌似并不成功，近年来重心放在主品牌专业运动和子品牌中国李宁时尚运动两条线上，在篮球、跑步、羽毛球领域持续发力，尤其是跑鞋产品线日趋完善，逐渐得到市场良好反馈和认可。
特步(XTEP)特步，同老大哥安踏一样来自福建晋江的制鞋厂，大大的叉，应该是国产品牌logo里最有辨识度了。2001成立之初就重金邀请了当初红得发紫的香港巨星谢霆锋代言，并且从始至终没有换过代言人，记得小时候，那句耳熟能详的广告语“特步，非一般的感觉”，从又帅又酷的谢霆锋喊出来，效果可以说相当成功。

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特步应该是国产运动品牌里定位最清晰最坚定的的那一个了，坚持“运动时尚”，主打运动和时尚相结合的亲民和年轻人路线，包括后期的一系列明星代言和赞助都是围绕于此。

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无奈产品设计并无太多时尚亮点，反倒是后来坚持不懈耕耘跑步领域，为特步焕发了生机，借助国民马拉松热潮，大力赞助马拉松赛事，尤其是自家大本营的厦门马拉松，大大提升了品牌知名度和美誉度。

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特步160 X专业跑鞋
当然，广告叫得响也得要有持续的产品力输出，特步在跑鞋产品设计和研发上诚意十足，不乏亮点，加上19年引入的索康尼（Saucony,百年历史的国际专业跑鞋品牌），丰富了专业跑鞋矩阵，进一步奠定了国产跑鞋一哥的地位。
鸿星尔克（ERKE）鸿星尔克创立于2000年，也是来自福建晋江的运动企业，晋江“中国鞋都”的称号绝非浪得虚名，哈哈。

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央视体育频道那句“To be No.1″的广告语也算让人耳熟能详，成立伊始就长期致力于网球运动领域的推广，陆续与ATP、澳网、WTA年终总决赛等国内外赛事合作，品牌基因里融合了网球运动中的阳光、时尚等元素，相较于其他晋江运动品牌，鸿星尔克应该算是比较年轻的后起之秀。

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可能考虑到网球运动相对小众，鸿星尔克在品牌定位上也曾摇摆不定，如一开始聚焦服饰市场，也推出过爆款单品，比如微领T，就是鸿星尔克在2012年重磅推出的微创新品类，有别于传统T恤和POLO衫，颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求。

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在产品代言人上，鸿星尔克有些趋于保守，一开始请过陈小春和张娜拉代言过一段时间，后面就很少有全线产品代言人，一定程度上弱化了消费者品牌认知，毕竟很多人是通过明星渠道接触的品牌。

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鸿星尔克主推的奇弹和弜弹产品线
同样经历转型阵痛期的鸿星尔克，近年来，重新调整品牌战略，提出“专注运动科技”定位，回归初心，毕竟专业运动始终是运动品牌的内核。2019年左右开始转向跑步领域，推出奇弹休闲跑步和极风专业跑步系列，也陆续赞助各地马拉松赛事，取得一定市场反馈，不过在产品升级换代上有些乏力，更多是依靠联名、包装设计等表面上下功夫，导致后劲不足，未能及时有效输出市场反馈，缺乏稳定的跑鞋矩阵。