原创|2022综艺市场年中观察：市场收缩原创崛起，网综已成决赛主力原创

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今年上半年，综艺市场远远不如剧集市场热闹，好在Q2几部头部综艺入局，为寡淡的综艺市场增添了不少活力。大盘市场的低迷，也让更多中小原创综艺有了更多冒头的机会，尤其是网综方面，各大平台在“将原创节目培育成自IP”的共识下，不断加大对新形态“小而美”网综的探索，让综艺市场源头始终有活水注入。

数据说明：播放指数为视频平台热度、播放量、社交媒体讨论、搜索综合计算得出。数据截2022年6月30 。
整体复盘：原创遍地开花，综N代承包上位圈
下图为近两年上半年综艺上新数量盘点，与去年同期93部相比，今年减少了4部。近几年内容市场减量趋势显著，与剧集市场的大幅度减产相比，综艺市场数量下降趋势并不明显。如果今年上半年几大平台的偶像养成类选秀没有被禁，数量与去年同期基本持平。

在今年上半年的上新综艺里，原创综艺显现出绝对的数量优势，以53部的数量占据60%的份额。尽管原创综艺的单部作品影响力依然无法与综N代匹敌，但原创综艺遍地开花至少表明，行业对原创综艺的探索热情不降反增。

下图为今年上半年综艺热度Top15 ，有4档节目热度值均在80+ 。排名第一的为《中国说唱巅峰对决》，爱奇艺在说唱类节目方面丰富的经验和资源，是这档节目能开播后快速空降榜首的重要原因。被寄托了大盘市场“救市”期待的“浪姐3”、“萌探2” ，热度表现不俗，但离爆款依然有一步之遥。

在这些头部综艺里，三分之二的节目均为网综。仅有的五部卫视综艺，除了“跑男”“王牌”“极挑”“向往的生活”等模式固化的老牌节目，仅有一部《声生不息》新鲜感十足。卫视综艺对综N代的依赖由来已久，而这些王牌综N代能持续开发，又离不开明星大咖的加持，这样的开发模式在十年前曾风靡一时，但如今，却成为卫视的“舒适圈”和桎梏，让卫视再难产出与时俱进的创新品类爆款。

尽管市场对综N代的依赖充满隐忧，但大盘市场当前依然离不开综N代撑场。在这15部作品里，其中11部均为综N代，原创节目相对式微。但我们也看到，在这些综N代里，不乏近几年以原创之姿出现，继而转化为综N代的作品，比如“萌探2”、《朋友请听好》第二季等。

下图为今年上半年上星节目Top10 ， “跑男6”和“王牌7”不分伯仲，依然是最强双王。 “向往6”和“极挑8”表现中规中矩，以新面貌登场的《你好星期六》和“花少4” ，也有一定路人盘。最让人惊喜的是《声生不息》，以怀旧港乐的定位成功在竞争激烈的音综里突围。

相比之下，网综Top10覆盖类型更为多元，也更为“年轻” 。除了打破既往规则的“说唱”节目，剧本杀、密室逃脱、恋综、职场综艺等多个品类均有惊喜呈现，还有原创真人秀《新游记》以及喜剧节目《麻花特开心》等。