1. 广告策划的效果评估怎么写 广告策划活动评估 ， 是指广告策划活动实施以后 ， 通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈 ， 以检验广告活动是否取得了预期效果的行为 。
因此 ， 其评估不仅是对广告后期效果的评估 ， 还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估 。广告效果的评估主要内容有： 1. 广告计划在取得预定的广告目标上是否有效 ， 所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代； 2. 广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用； 3. 广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）； 4. 接触广告信息的目标消费者的数量 （ 即广告的接触率 ） ， 注意和理解了广告信息的受众数量； 5. 接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量； 6. 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量； 7. 达到预定目标与否等等 。
评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益 ， 以经济效益为主 ， 同时兼顾社会效益和心理效益 。广告策划的直接目的是经济效益 。
一个广告成功与否 ， 在很大程度上就是看它的经济效益 ， 这方面的衡量指标有： （ 1 ）广告是否培养了新的公众需求市场 ， 发挥了市场扩容功能； （ 2 ）广告是否激发了公众的需求欲望 ， 有效地引导公众产生购买行为； （ 3 ）广告是否提高了企业的市场占有率； （ 4 ）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位 ， 提高了公众的指名购买率； （ 5 ）广告是否增强了商品的营销力 ， 扩大企业的销售量 。对广告策划的评估： （ 1 ）看广告计划是否与广告目标相一致 ， 其内在逻辑联系紧密与否 ， 广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用； （ 2 ）评估广告决策是否正确 ， 广告策略是否运用恰当； （ 3 ）广告主题是否正确 ， 广告创意是否独特新颖 ， 广告诉求是否明确 ， 目标消费者是否认准； （ 4 ）广告预算与实际费用如何 ， 它们与广告效益的关系如何 ， 是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等 。
2. 广告怎么写 广告策划书撰写格式
一、题目：
二、客户名称：
三、产品名称：
四、市场背景分析
（一）目标市场：
该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等 。
（二）消费偏好：
消费者在购买或使用该产品时 ， 喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？
（三）购买模式：
购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质 。
（四）信息渠道：
获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？
（五）竞争状况：
目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？
（六）结论：
五、市场策略（沿市场背景分析的思路 ， 阐述该产品的市场策略）
（一）市场营销目标：
根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标 。目标应当具体 ， 并可测量 。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元 ， 市场占有率力求达到% 。
（二）产品定位：