活动|短视频赋能院线电影，抖音夏日观影指南不容错过( 二 ) 档期|电影|宣发|成为了|票房

而活动的激励，更可以为电影本身奠定口碑基础，也让“好电影”能够更快速、更持久地被观众看到。与订阅制相比，信息流本身就能够具备从内容分发效率角度解决内容留存的问题：在上映前可能刷到的东西，在上映后、口碑发酵后也同样可以刷到，同样的物料具备着更好的保鲜期，活动则成为了这种保险的“容器” 。
02｜实践“新玩法” 实践上，这已经不是抖音第一次尝试“以活动带动档期”的做法，仅以2021年为例，相似的活动已经从春节档延伸至今，成为常态。
在春节档期间，抖音就展开了“抖音邀你看电影， 4亿电影福利免费送”活动，根据公开数据，仅统计2月1号到15号的数据，《你好，李焕英》的主题播放量达到了45.7亿次，点赞超过了1.2亿，《唐人街探案3》34次登上了抖音的热点，几项指标都创下了新纪录，这已经能够直接证明抖音的转化力。
此后的档期当中，“五一观影计划”、“六一童心计划”等活动也陆续跟上，随着活动的丰富和数据的完善，通过抖音产生的“想看”数据也越来越明晰。
例如， “五一观影计划”当中，《悬崖之上》7天的活动，电影通过抖音增长的猫眼想看指数为4.08万，占累计“想看”总数的29% 。而六一期间的抢票活动，抖音为电影《多啦A梦：伴我同行》拉动想看指数增长11万，占电影“想看”总数的27% 。
“活动”也不仅仅局限于单一的鼓励标记、提供优惠上。这些在抖音作为平台主动发起的宣发活动当中，不仅仅有针对档期的活动，也包括了针对单片的具体玩法制定；抖音针对电影宣发的活动，也不仅仅锚定在“当下档期”当中，也可以应用在未上映影片的“提前预热”当中。
例如，不论是春节档的《你好，李焕英》，还是6月上映的《超越》，创新路演形式“云路演”都得到了应用，这种脱胎于传统路演、但又解决了传统路演不少痛点的形式，取得了不俗的效果。
而8月中旬映的《盛夏未来》早在6月份就在抖音发起了第一期抢票活动，活动5天时间内，抖音平台拉动了猫眼“想看”指数近半增长，最高单日增长3.9万，这一数据刷新了电影映前两个月内同类型影片的单日想看增长记录。
03｜从娱乐到“新主流” 可以确定的是， “观影计划”等一系列活动，在电影福利发放等方式下，越来越多的用户被吸引参与到活动中，也带动了电影的“想看”、预售指数，同时也促进了站内电影相关内容的消费。
本质上， “夏日观影指南”是抖音主动发起的活动，是对“用户”和“电影”两者之间更紧密、更丰富连接的常态尝试；在这一过程当中，抖音对电影的助推，也不再仅仅是因为“电影是一种娱乐、抖音是巨大的娱乐流量池” ，而是抖音拥有着接近互联网整体用户生态的用户画像：他们对内容的理解、消费决策，将会越来越紧密地结合在自身在抖音平台的行为逻辑当中。
具体地，如果说春节档的大获成功，还更多地体现在抖音在娱乐内容、传播共情等方面的烈度，那么，暑期档的开端，更体现出了抖音对“娱乐”概念之外的“内容消费”的参照度。
作为“抖音夏日观影”的开端，《1921》《革命者》《中国医生》都属于献礼建党100周年的主旋律电影，其本身并非具备极强的娱乐性，影片仍然选择与抖音的深入合作，也体现出了抖音在流量转化上不仅是“唯娱乐方向” ，而是作为“新主流” ，融入到了抖音用户的消费当中。