广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽 。第三，新闻传播具备危机公关职能 。
为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备 。2004年11月底，创维发生“黄宏生危机”事件，第二天即召集媒体实施危机公关 。
我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子 。第四，新闻传播具有高性价比优势 。
为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻？因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势 。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的 。
第五，好新闻具有二次传播特性 。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载 。
这样的事情屡见不鲜 。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事 。
可以说，新闻传播的5大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置 。企业新闻传播现状不容乐观 ：公关塑造品牌形象，广告维护品牌形象 。
首次对公关和广告的作用进行了界定—一个是品牌形象的建设者，一个是品牌形象的维护者，是打天下和治天下的关系 。我们一般认为，在中国，“公关”就是指新闻传播和为实现这一目的而开展的活动 。
“整合传播”、“协同作战”，这些概念已经成为市场推广人员耳熟能详的词汇 。但是，真要把这些概念落到市场推广的实处并不那么容易 。
相当多的中国企业长于广告宣传而短于新闻传播，这种情况好比人的两条腿，一条长一条短 。想一想，这样还能走稳路吗？ 显然，企业要想建立系统化、立体式、整合推广体系，就必须补上新闻传播这个短板，否则，你的推广体系就是有缺陷的 。
为什么？因为单一的广告宣传，很难满足企业多层面信息传播的需求 。一个问题是：企业如何弥补新闻传播的短板？换言之，新闻传播有无技巧？其精髓又是什么？ 通过媒体把具有传播价值的人或事“说”出去，就是新闻传播 。
因此，新闻传播本质上就是“说” 。但是，说什么？如何说？这里面大有学问 。
因此，要想开展有效的企业新闻传播，必须首先解决这两个核心问题 。所谓“说什么”，就是你准备对媒体讲什么，你希望媒体报道什么，你希望读者得到什么（信息），这是传播的根本目的 。
所谓“怎么说”，就是通过什么样的方式、以什么样的手段，把要传播的信息宣传出去 。这实际上是媒体策略的问题 。
企业新闻传播职业，需要从业者具备系统素养，比如新闻信息捕捉能力、新闻稿写作能力、媒体资源开拓及维护能力，除此之外，还需要扎实的营销素养、丰富的实战操作经验 。总之，对从业者的素质要求是很高的，这样的素质不是短时间内能培养出来的 。
但是，这不意味着我们没有捷径可走 。解决“说什么”的问题，比什么都重要 。
归根到底，新闻传播就是“说什么”的问题 。你要宣传一个产品，产品性能、技术、价格、造型设计等，很多方面似乎都值得去说，你到底要宣传它什么？即使你确定宣传它的技术领先，也有很多点需要确认：比如，它有多大的创新性？和竞争对手 。
3. 怎样写好企业的新闻稿件 第一、把握好新闻稿件的要素和特点 。