怎么写广告词语

1. 怎样写广告词 广告词,又称广告语,有广义和狭义之分 。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分 。狭义的广告语则单指广告的标题部分 。标题是一则广告的灵魂,是诱惑读者的主要工具,经过美国一项调查显示,看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍 。可见广告标题的重要 。因此,本文论及的广告语取其狭义,即指广告标题用语 。首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点 。广告是营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能 。营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能,广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用 。总的来说,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念,由此我们来分析一下广告语的文体特点 。? 简洁凝练 广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话 。不简短就不便于重复、记忆和流传 。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句 。一般来说,广告语的字数以 6 —— 12 个字(词)为宜,一般不超过 12 个 。这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的 。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远";爱立信手机"沟通就是爱";耐克" Just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪,秀发更出众"等等,最少的还有一个词的,比如 IBM 公司的" Think ",都是非常简练的 。正是应了那句话:"浓缩的都是精华!" ? 明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受 。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确 。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词 。也不能玩文字游戏,勉强追求押韵 。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂,国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏,使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作 。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广 。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了",仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱,浅显易懂又十分亲切 。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等,听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情 。既宣传了产品又便于流传 。? 朗朗上口 广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心 。我们不难发现,许多广告语都是讲求押韵的,比如"农夫山泉,有点甜","好空调,格力造""头屑去无踪,秀发更出众"等等,俯首即是 。? 新颖独特,富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语,在"新"字上下功夫 。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等 。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣 。比如某电话机"勿失良机",巧妙的利用了"机"字的双关;又如前些年流传甚广的"万家乐,乐万家"前后两句运用顶真与回环,既包含了品牌名称又朗朗上口,"乐万家"的蕴义又十分温暖人心 。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈,我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情,不知感动了多少人 。但在追求独特,关联的同时要注意选择要恰当 。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油,我要喝红牛",虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性,但听起来总让人觉得不太舒服 。? 主题突出 广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么 。一条广告语可以选择不同诉求点,即强调的东西不同,但总要突出某一方面 。比如神州热水器的广告语"安全又省气",让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处,且抓住了消费者对品质方面的特殊要求 。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本",虽然这句话并不是诺基亚先提出来的,但却向消费者展示了该公司的创业理念,使大家对该公司及其产生一种信服感,从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感 。在如今这个信息时代,广告已深入到社会生活的各个方面,它用简练
2. 怎么写广告语 广告语是品牌标语,是品牌Slogan,是该品牌的主张或承诺 。在相当长的时间内,是通过传播积累来完成认知的,具有一定的稳定性、识别性 。