第二节 标题 广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文 。一、标题意义 1.性质： 是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志 。
画龙点睛 。窗户、旗帜、橱窗 。
要使人一见钟情 。题好一半文 。
（1） 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告 。（2） 标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题 。
主题=标题=标语 。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子” 。
二是总的说它服务于主题；三是 。
6. 广告文案分析该怎么写 广告文案分析要注重动词为主、文章口语化、文案简洁为主：
一、文案动词为主
但凡和文字打交道的e799bee5baa6e997aee7ad94e78988e69d8331333433623065人，应该都会明白，任何一个字，任何一个词都有其相关的词性 。有动词、名词、形容词、代词、介词、连词等，从词性和语法上面分析，主谓宾短语句子无疑是所有句子当中使用字数最少、最为简短，也最能够说清楚事情的一类句子 。
二、文案口语化：
文案写作与文学创作不同，通俗易懂是文案写作的最大要求 。在此基础之上，再行使用其他方法体现自己的卖点 。倘若文案内容晦涩难懂、聱牙诘屈，想必是没几个人愿意看的，更何况要看下去 。
所以，口语化非常的重要！另外，之前已经说过，文案的作用在于沟通，在这个层面上来说，口语化的表达方式，也能够拉近与消费者之间的距离 。
三、文案简洁为主：
“简洁”的功效，是为了避免句子臃肿，避免读者产生抵触，避免耐心的流逝 。表现产品卖点的时候，倘若你没有更好的办法，不妨直接把卖点列出来，再进行组合尝试 。将所有卖点集合，寻找其内在联系or联想，整理文案，往往能取得不菲的效果 。
扩展资料：
1、文案就是要彰显产品卖点，就是体现帮用户解决问题的价值 。如果藏着掖着，像猜谜、捉迷藏一样，去发现产品卖点，就太傲娇了一些，所以，明明白白写出自己的核心，告诉用户能解决的问题，多一些真诚，少一份套路 。
2、文案的作用在于沟通，在这个层面上来说，口语化的表达方式，也能够拉近与消费者之间的距离 。6-15个字是经过大量的论证和数据分析后得出的结论，一个句子的字数如果超出15个字，读者往往找不到重点并产生厌烦情绪 。
【广告开头怎么写】
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