淘宝的发展历程和经营特色( 六 )


4、数据库营销战略 。网络媒体的一个重要特点在于互动性,即广告主可以通过网络技术手段的运用达成和受众的互动与交流,并且览者在网络媒体上的登陆、点击、浏览地址等信息,都可以通过技术处理得到统计数据 。企业可以根据这些信息及时调整网络广告的位置、形式、创意等,令广告投放与浏览者媒体接触相结合,达到最佳的广告效果 。润宝网利用网络媒体的持点进行营销,并积累了一定的运作经验 。淘宝网根据对于这些用户群进行分析,可以准确知道这一类的消费者最常浏览的是哪些网站 。这样就可以有针对性地在相应网站、频道进行投放,并设计其感兴趣的广告内容,通过网络做到精准的营销和推广 。此外,洎宝网还利用数据比较不同创意、不同形式、不同页面位置的广告效果如何,进而随时调整广告创意设计 。