公关稿怎么写

1. 来稿:如何写一手漂亮的公关稿 由于经常被问到“如何才能写出好的(也就是被采访人员、编辑欣赏的)新闻公关稿”这样的问题,根据快笔头团队多年公关写作经验做如下整理,如有更多感悟,会做进一步补充 。
1.新闻选题最好有一定的时效性,多多少少都要与宏观政策、时势热点、公司最新动态或读者正在在关心的热点话题沾上边 。
2.新闻标题要有冲击力,标题是文章的广告,也是客户的品牌广告,要让读者有兴趣读下去 。
3.最好先写标题(包括小标题),后写内文,这样一定能增强你写作的逻辑性 。
4.有要精彩的导语,并且直接了当阐述或高度概括整篇稿件的核心 。
5.打腹稿,搭骨架 。先有文章脉络,后有文章细节,最好有三重小标题,以题代文,一目了然 。
6.多使用动词,少用形容词,这样可以让你的稿件更立体;多使用进行时时态,让文章更具紧迫感、时效性 。
7.消息稿的话每段字数别超过100字,深度报道最好别超过300字,把大段内容分解成生动的、有节奏感的小段落 。
8.段落安排要有悬念,段段相扣,引人入胜 。
9.细节描写要生动,让读者能通过文字嗅到味道、听到声音、感受到现场的气氛和情绪 。
10.多用直接引语,少些主观结论,多用引号,不用叹号 。
11.角度要新,立论要有见解,不挑战权威,但要标新立异 。
12.如果有机会跟着采访人员一起采访,遇到敏感话题,要学会引导话题方向,而不是跟着采访人员一起刁钻 。13.不要让读者读出明显的吹捧、奉承之意 。
14.不要随意拼凑、拼接素材,没逻辑地捧出你笔下的“高大全”企业形象 。
15.多用数据,多用对比,多举例,深入浅出阐释技术层面的问题 。
16.多写深度报道,每一篇稿件都是对企业、对行的一次深入了解 。
17.危机公关稿件,要有更多第三方声音,以示公正、客观 。
18.如果希望进一步了解势态真相,首先要让客户把你当成自家人,放心地说出实情,而不是把你当成受他们指挥的一支笔 。
19.要在甲方找到能读懂你撰稿逻辑的人,并且能给你的稿件提出高屋建瓴性修改意见的人 。
20.尽量不要让客户打散你文章的骨架,如果这样,你除了动笔重写,没有它途 。否则,文章将没有主线,也就没有了灵魂 。所以,在动笔之前,要清楚地知道这次写作的由头、重心、方向、角度 。
2. 公关稿写作时需要注意哪些点 企业公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布,既有对事件的总体描述,也要表达对事件的观点,因此,从文章类型方面来看,可以认为是夹叙夹议的文章 。
新闻稿件的篇幅一般较小,但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚,又要精确地表达观点,使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情 。实际上,对于企业的公关新闻稿而言,难主要就难在“把可是新闻,可不是新闻的事件写成新闻”,或者说,是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事” 。因此,如果我们把“事件描述”说成“画龙”,则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔” 。
要写好新闻稿的“点睛之笔”,首先要对企业本身、企业所在的产业和市场以及竞品有较为全面的了解和理解,并尽可能形成自己的观点 。因此,在每次撰写一篇新闻稿之前,应尽量多地查阅相关的产业和市场信息,只有这样才能够较为精确地把握住新闻事件的“亮点”,并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的“拔高”!
相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”,新闻稿的“形”则相对“有章可循” 。通过长时间的实践,我们摸索出新闻稿撰写的“三段论” 。